吕 运

（作者单位：辽宁省阜新广播电视台）



如何提升媒体微信公众号的影响力

吕 运

（作者单位：辽宁省阜新广播电视台）

摘 要：全媒体时代，微信公众号的影响力越来越大，为了提升影响力，各媒体纷纷开通微信公众号。要想进一步提升媒体微信公众号的影响力，定位要精准，要坚持原创，打精品牌、特色牌和专业牌。

关键词：媒体微信公众号；影响力；特色

2015年8月6日，阜新广播电视台官方微信平台正式上线，标志着传统媒体与新媒体融合迈出了坚实的一步。此平台开设了“看阜新、精彩荧屏、便民服务”三个专栏。把更加丰富多彩的广播电视节目，重大事件的深入解读，以及新闻资讯、百姓话题、服务信息等源源不断地呈现在微友眼前，增强了与微友的互动性，弥补了传统媒体与观众互动性差这一短板。目前，阜新广播电视台官方微信平台已获得大量粉丝，点击播放《阜新新闻》《新闻广场》等自办栏目的人数总量不断攀升，实现了小屏带动大屏收看，扩大了阜新广播电视台的传播力和影响力，取得了良好的社会效果。实践证明：打精品牌、特色牌、专业牌是提升媒体微信公众号影响力的有效途径。

微信（We Chat）是腾讯公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信公众号是腾讯公司在微信的基础上新增加的功能模块。申请注册媒体微信公众号很简单，但是办好媒体微信公众号不容易，需要人力、物力、财力等很多要素支撑，需持之以恒的不懈努力。

1 定位要精准

通俗地理解，定位是对一个人或事物的一种形象认知或者是一种追求。定位可以指导我们接下来努力的方向和需要做的工作程序，所以定位带有指导性的作用。媒体微信公众号针对人群一定要精准，要考虑他们的年龄段、知识结构和兴趣点及媒体自身的特点等因素，这是媒体微信公众号能否可持续发展、是否有影响力必须考虑的问题。

2 要坚持原创打精品牌

需要牢固树立用户第一的理念，读懂用户，对用户的特征、需求进行整体把握，深度策划选题，立足于自办节目，坚持导向为魂、内容为王、以人为本，弘扬主旋律、传递正能量。但是，不能采取直接“拿来主义”方式，要对上传的节目进行改编，从题目到正文、图片、视频、音频进行改编，以适合用户的口味。特别是题目，要言简意赅，既涵有关键词又新颖为好。公共平台推送的信息不能太多，太多用户会觉得反感，而且显得重点不突出；信息太少，影响力不够，关键是把握好度，一般来说，每天推送三、四条即可。

3 要坚持打特色牌

现在的微信公众号很多，各具特色。作为媒体的官方微信平台，要体现出媒体的特点，无论什么时候都不能忘记自己的社会责任，因此，在题材的选择上、语境的表达上、推送的图片、视频等方面都需要在法律、道德的框架内，不能逾越雷池半步，在此基础上，推送的内容力求新、鲜、活，别具一格。全国各地千差万别，作为媒体办的官方微信公众号要体现地域性，推送的信息要体现出当地政府之关注、百姓之关心，体现出当地的风俗人情、文化底蕴和城市特点。推送信息的时间要因地制宜有所考量，对于生活、工作节奏比较快的大城市选择在07：00左右、12：00左右、20：00左右为宜；对于生活、工作节奏比较慢的小城市选择在08：00-09：00、11：00-12：00、18：00-19：00为宜。

4 要坚持打专业牌

专业性要体现在微信公众号的各个环节上。从内容上讲，要么有思想、要么有趣味、要么有实用信息量。对于推送的信息从标题到文字、图片、视频都需要精雕细刻，体现媒体的专业水准。要学懂、善用后台数据。从微信公众号后台的阅读量、转发量、用户数据、消息分析等重要数据可以研判用户对哪类内容感兴趣，进而及时调整推送的信息，加强与粉丝的互动。微信的图文编辑要掌握常用排版方式，要注重色彩搭配，不断提升审美能力，使推送的内容无论是单体还是整体都能体现媒体的专业水准，进而提升影响力。媒体微信公众号推广很有学问，需要团队掌握一定的运营技巧，可以通过传统媒体自身的平台宣传，可以通过不断搞具有投票功能的活动吸引粉丝，可以在公共场所设立二维码牌让用户关注等。

只有在准确定位的基础上，打精品牌、特色牌、专业牌，源源不断地提供有思想、有温度、有品质的资讯及贴心的服务，就会吸引粉丝、黏住粉丝，粉丝数量、质量上去了，媒体的微信公众号的影响力自然会得到有效提升。

参考文献：

[1]罗勋湖.微信公众号新闻内容的编辑策略[J].新闻研究导刊,2015(7).

[2]刘高杨.微信公众平台的现状与发展趋势分析[J].新闻传播,2014(8).

[3]黄楚新,王丹.微信公众号的现状、类型及发展趋势[J].新闻与写作,2015(7).

[4]李旭东,董成双.浅谈微信公众号的推广及传播[J].新闻研究导刊,2015(17).