从时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合

2016-02-28王秋成

西部广播电视 2016年3期

关键词：相互融合时代特征传统媒体

王秋成

（作者单位：天津广播电视台）

从时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合

王秋成

（作者单位：天津广播电视台）

摘要：随着科技的进步，传统媒体的内容与形式随着时代发生了很大变化。传统媒体具有报道严谨、权威性强等特点，但与新媒体相比，也凸显出其时效性和互动性差的劣势。人们应当尽最大努力去探索传统媒体与新媒体的融合，挖掘两者的潜力，为媒体客户提供更优质的服务，展现传统媒体和新媒体各自的特点。本文从时代特征出发，分析与探讨了传统媒体和新媒体的融合。

关键词：时代特征；传统媒体；新媒体；相互融合

1 新媒体与传统媒体的主要特点

传统媒体最主要优势是严谨和权威，当然，传统媒体还还存在着许多弊端，即它的时效性比较差、互动性较弱，其宣传功能，时常会引起读者反感。传统媒体要对社会大众担负起责任，在一些重大的事件上要发挥导向作用。传统媒体是一个专业的、传播信息来源非常严谨的信息机构，在收集信息来源方面，传统媒体比现代化的新媒体更有优势，最主要的原因是传统媒体从业者都经过了专业的训练。传统媒体所收集的新闻大多符合相关规定的要求，然后经过一系列专业化程序，对信息来源信息层层把关、筛选，最后制作出高质量的、完全符合标准的产品，并把这些产品传输给读者。整个程序严谨有序，从而使传统媒体具有严谨和权威的特点。

覆盖域值，即媒体的传播对象与范围。比如报纸，它是传统媒体唯一的传播方式，它受到的限制是非常多，发行的地域、时间、时效性等，都影响传统媒体的覆盖范围。电视媒体的传播范围较传统媒体宽阔，随着时代的进步，近几年，出现了卫星直播电视，电视媒体的传播范围进一步扩展。科技在不断地进步，我国新的网络媒体随之不断变化，当前网络媒体的覆盖值域已变得非常广阔。新媒体，即网络媒体成为人们使用最广泛的一种媒体方式。从根本上来讲，现代化的新媒体形式，如手机、电视以及网络等，随着科技的进步以及信息技术的飞速发展，应用得越来越广泛。与此同时，传统媒体受限制较多，因而覆盖域不广。

传统媒体与新媒体的即时性与权威性也存在着差异。即时性是判断媒体发布新闻信息速度的一项重要的依据。传统媒体的即时性较新媒体来说非常弱，比如，传统媒体多利用报纸传播信息，这种方式比较复杂，报纸要对各种信息进行采编、校排，最后还要送进工厂印刷，这一系列复杂程序，严重影响了传统媒体的传递速度。而新媒体在传播信息方面速度非常快，所以它的即时性相对传统媒体来说是很高的。将传统媒体和新媒体两相比较可知，传统媒体的权威性要远高于现代新媒体。新媒体受到网络形式与手机媒体的影响，其权威性相对较低，而且在当今时代下，每一个人都可以在网络上发布信息，并且信息种类繁多，信息的可信度不高。

2 传统媒体与新媒体融合带来的优势

第一，将传统媒体与现代新媒体融合，优势互补，可以发挥出双方的优势。传统媒体出现的年代较早，传播经验丰富，传统媒体经过一系列规范的管理制度，其权威性远高于现代新媒体。现代新的媒体的优点是传播信息的速度较快。从现代的新媒体方面思考，要想要提高新媒体的权威性，就得借鉴传统媒体的方法，取长补短，提升自己的权威性。目前，有不少新媒体已经在借助传统媒体的影响力提升身的品牌效应，扩大受众范围。传统媒体的传播历程、规范的机制以及管理体制等使得它在发展过程中能够展现出一定的权威性，而新媒体所占有的优势是信息的传播速度比较快。

第二，利用新媒体的交互性，能给传统媒体的发展带来更大的机遇。现代新媒体的交互性能扩大人们的交际范围，使人们可以从一名简单的信息接收者转变成为信息的传播者。相比而言，传统媒体的交互性比较低，在这方面就需要借鉴新媒体的优势。比如，对于体育爱好者来说，他们不仅喜欢观看各种体育活动，同时也非常渴望可以参与到体育活动当中。此时，传统媒体和新媒体之间竞争非常激烈，但传统媒体的限制性较强，因而，传统媒体要想取得发展，必须借鉴新媒体的交互作用。现在，电视里有越来越多的各种选秀节目，以受众为中心，迎合观众的需求，同时借助电视平台与网络媒体大力宣传。所以，要想促进各种资源的有效整合，最主要的就是要强化用户和媒体之间的交互性。

第三，将传统媒体和现代化新媒体融合在一起，能使得信息发布更加多元化。媒体可以选择合适的方式来传播信息，从根本上提高信息发布的准确率和时效性。比如，把以前的传统媒体发展的过程与现代化的新媒体融合，传统媒体在利用报纸与广播进行信息传播的同时，还能利用手机、网络电视以及各种电子杂志等现代化新媒体方式传播信息，这种方法就是传统媒体与新媒体相互交流以及相互合作的一种重要表现形式。同时，传统媒体与新媒体合作融合不仅能拓宽传播信息的渠道，同时也能促进当今媒体行业的发展。