李欣雨

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）



门户视频网站版权发展的问题及对策研究

李欣雨

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

摘 要：门户视频网站是当前网络视频行业中具有典型性的一个视频网站类型，而版权问题是制约视频网站发展的重要因素，如何处理版权问题对门户视频网站的发展至关重要。本文分析了门户视频网站所面临的版权问题，以期探寻出门户视频网站在版权方面要坚持内容为王、采用多种技术手段、盈利模式多样化的发展策略。

关键词：门户视频网站；版权；

互联网巨头们不断入侵蓬勃发展中的视频网站这一互联网细分领域，大大地促进了整个视频网站业的发展。与靠视频分享网站起步的优酷土豆不同的是，视频网站背靠门户网站，例如搜狐视频、腾讯视频等。研究门户视频网站的版权问题，以期探究其特点以及更好的发展道路。

1 门户视频网站的版权问题

1.1高额版权费用使网站压力重重

目前，视频网站仍深陷重金购买版权，依靠片头广告而获利的状态。2008年热播的《潜伏》每集版权费用不过1万元。2010年新浪购买81集的《武林外传》，总计不过10万元。2011年，乐视购得《甄嬛传》，单集不过26万。2012年电视剧《浮沉》，以单集超过百万元的价格将版权卖给搜狐。2014年，土豆网以每集8万美元高价购买了韩剧《Doctor异乡人》的版权。

由此可以看出，网络视频版权价格几年内上涨了几十上百倍。自2005年以来，版权费“大跃进”带来的压力，将几十家视频网站缩减至近10家主流视频网站。正版的影视作品内容是吸引用户流量的重要途径，巨大的版权费支出不仅让视频网站在激烈的竞争中陷入困境，这种产业模式也并非可持续的发展道路。

版权费用一直呈上升趋势，一旦资金链出现问题，无法争取到热门内容时，视频网站的人气就会下滑，进而影响广告创收，从而更加缺少资金购买版权。在这样的恶性循环中，视频网站很快会萎缩下去。由于大量资金被用于购买版权，导致企业没有足够精力和资金投入视频网站其他方面的建设。比如，为了使广告利益最大化，视频片头广告时间一再加长，导致用户体验变差，有致使用户流失的风险。互联网用户在选择平台上有很大的自由度，如果盲目比拼热门内容资源，而忽视了网站其他方面的建设，由此会使企业失去核心竞争力，流失用户市场，最终将企业拖垮。

1.2 盈利模式不清晰，商业利益驱使盗版

长期以来，我国的视频网站都处于“烧钱时代”。高额的版权费用让视频网站不堪重负；视频网站需要的技术维护费用、宽带租用费较普通的网站要高得多。因此，一些视频网站受到利益的驱使，不断侵害著作权人以及购买了正式版权的视频网站的利益，影响视频网站良性盈利模式的形成。盗版与盗版的诉讼案件频发，占据了视频网站大量的资金和精力。

1.3 网络知识产权的法律制度建设滞后，阻碍视频网站良性业态构建

我国的网络知识产权保护立法远远滞后于网络技术的发展，立法面临确权难、取证难、侵权责任分担复杂等一系列难题。“避风港原则”的漏洞，“红旗原则”不明晰，惩罚力度不够等问题，都阻碍了视频网站良性业态的建立。

2 门户视频网站版权保护的发展策略

目前，门户视频网站在版权方面面临着版权成本高、同质化竞争严重、侵权案件频发、盈利模式单一等问题。而网络视频版权问题是制约视频网站生存发展的关键因素，门户视频网站要减少版权问题，应该从内容、技术和盈利模式三个方面转变其发展策略。

2.1 提供优质的视频内容

视频网站的生存之道在于视频的内容质量，优质的内容可以增强用户黏度，有利于促进视频网站整体的良性发展，版权则是考验一个网站持久竞争力的关键因素。

2.1.1 正版投入与盗版规避

在内容为王的时代，拥有独家且优质内容就相当于拥有了话语权。所以尽管版权费高昂，网站为了支撑流量，还是愿意支付高额版权获得热播剧的版权资源。随着法律的不断完善，版权意识越来越强，市场越来越规范，正版化是视频网站想要可持续发展的必然趋势。

由于成本原因，门户视频网站需要和版权方建立长期稳定的、多方共赢的版权合作机制，比如，与版权方进行广告利益分成、广告联合运营，为其提供品牌推广、技术合作等。这种同版权方建立起来的长期的、排他的、彼此拥有信任的合作关系，也有利于视频网站对其他正版内容的获取。

2.1.2 网络独家版权资源稀缺，应注重差异化生产

为了缓解高额版权费的压力，一些资源提供方将内容版权进行分销，导致同一影视剧同时在多家视频网站上播出，造成内容的同质化。这要求门户视频网站一方面要高度集中财力、精力，争得独家版权获得内容完全差异化的优势，另一方面应该跳出同质化恶性竞争，找到自身在产业链条上更加细分化、精确化的定位。搜狐视频就是通过购买独家版权，以美剧为代表的优质差异化内容来实现扩张力度的。

随着合法影视剧版权重要性的凸显，各大网站对影视剧版权的争夺将越发的激烈，独家版权的价格势必会飞速上涨。目前，中国网络视频已经逐渐从“凭借价格拼版权”转为了“以自制内容拼品牌”的良性发展阶段。各大视频网站借内容自制的新平台，展开新一轮的品牌革命，形成差异化竞争。这在很大程度上降低了对传统版权的依赖，缓解购买影视内容版权的高成本压力，还可以避免内容同质的问题，形成各大网站的差异化，打造自己的个性和特色，并形成多重盈利的能力。

2.2 视频网站的技术开发与视频版权保护

使用技术手段有利于视频版权的保护与开发，促使知识产权保护体制的进一步完善。优酷向自己的版权合作方开放后台数据库，通过版权认领系统，分辨出优酷后台数据库里有哪些视频版权是属于自己的，以此要求优酷对他们掌握版权的视频内容进行各种处理。可以要求删除，也可以要求投放广告，或进行广告分成。目前，搜狐视频、爱奇艺等门户视频网站都采用了电子水印、时间戳、追踪系统等版权保护技术，门户视频网站在进行版权保护时，还可以采用数字指纹技术、反复制设备电子版权管理系统、控制进入受保护作品等技术保护措施。门户视频网站用先进的技术创新解决网络视频版权问题，可以形成一种良性的商业模式和监管机制。

2.3 版权成本核算与用户市场扩展

2.3.1 利用优质的内容吸引广告用户投资

在国内，几乎所有的视频网站都是依靠广告收入来实现盈利，如果不解决版权问题，仅靠广告收益还远不够支付高昂的带宽成本。侵权案件的频发，也给视频网站造成不良的社会影响，不仅难以吸引稳定的用户，也难以吸引广告商。因此，我国门户视频网站在成立之初，就应该定好位，根据市场制订好发展策略，不涉及盗版侵权等违法的视频内容，以优秀的正版影视、标清质量的节目内容吸引用户访问网站，创造高访问量，利用广告收入实现盈利的模式，避免影视版权纠纷及法律风险。

2.3.2 实行用户付费制

当下的很多门户视频网站，都推出了付费会员制度，把一些高价买来的内容限定为会员专享，同时为会员提供更高清晰度、去除广告等增值服务。随着网站经营者和用户的版权意识越来越强，越来越多的用户群体改变了以往非免费不看的观念，逐渐接受了付费买服务的概念。这样的付费制度对于消费者来说，花费几元就能看一部清晰度高、具有版权的大片，或是获得更好的观影体验，这比起在电脑前焦急的等待盗版电影，而且中间还可能隐藏着未知的病毒风险来说，具有足够的吸引力。

2.3.3 播出平台多样化

网络版权价值提升，为影视剧制片方增加了一项重要收入，除传统电视播映权以外，网络版权、手机、IPTV、互联网及电视等多终端，均可进行单独或打包销售，形成更为立体的盈利空间。而一部分电视剧可以先行在网络播放，待积攒一定人气后，再在传统电视媒体播出，可以实现产品的价值增值。搜狐自制的《屌丝男士》《极品女士》，都是首先在移动终端上上线，随后再在PC终端上播出。而它自制的长剧《匆匆那年》，除了延续之前的终端版权分销外，还与小米全线终端合作，包括小米手机、小米平板、小米电视、小米盒子，借助已有的版权进行了版权二次增值。

3 结语

当今，我们正处在互联网信息时代，通过网络观看视频已经成为人们娱乐生活的一种重要方式。视频网站健想要康快速发展，离不开规范、有序的行业环境，完善的法律制度保障，有效的行政监管，以及这个行业中所有参与者的自律精神。版权问题作为视频网站发展现阶段一个重要的问题，已经引起并应该继续得到人们的重视。各大门户视频网站作为这个行业的寡头，能否健康发展更是关系着整个行业的发展未来。

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