侯林延（作者单位：华中师范大学新闻传播学院）

互联网+背景下中国城市电视台转型研究
——以烟台电视台为例

侯林延
（作者单位：华中师范大学新闻传播学院）

随着“互联网+”时代的到来，网络电视、手机电视、微博、微信等新媒体迅速发展，使得传统媒体面临着重大的挑战。而地级市电视台，更是面临着中央台、省级卫视、本省电视台等各个地面频道的压力。如何在新环境下立足，并且走出一条有特色的新路是当下地级市电视台需要思考的事情。本文主要分为三个部分来进行阐述：首先，思考“互联网+”给城市电视台发展带来的机遇和挑战；其次，以烟台电视台为例，探究地级市电视台新环境下的转型探索之路；最后，对城市电视台的转型历程以及未来发展做出了自己的思考。

互联网+；城市电视台；融合转型

1 “互联网+”给城市电视台的发展带来的冲击

“互联网+”的本质是“互联网2.0+创新2.0”的经济创新模式，即通过利用信息通信技术以及互联网平台，将互联网与传统行业相融合，从而创造新的发展生态，建立“1+1＞2”的新型生产模式。互联网既是这一模式的平台，更是驱动中国经济转型升级的内在引擎。“互联网+”这一新的社会形态，充分发挥了互联网在资源配置中的优化和集成作用，以众多传统经济资源为支撑，在互联网的创新成果与传统经济、社会资源相融合之后，大大提升了社会的创新力和生产力，最终形成更广泛地以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

“媒介即讯息”，互联网的兴起，促使各种新媒体如雨后春笋般层出不穷。在麦克卢汉看来，每一种新媒介的产生都开创了社会生活和社会行为的新方式，媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。“互联网+”的诞生，引领了一个新的社会形态的到来，受众的阅读习惯和信息获取方式发生了变化，随之，传统媒体的收视率、发行量等均受到了一定的影响，部分传统报纸的刊物面临停刊倒闭的局面。因而，对于很多传统媒体来说，如何更好、更快地创新转型是当务之急，而“互联网+”计划将是推动传统媒体进行新一轮转型的外在动力和重要途径。

近年来，我国地市级电视台的发展虽已取得不错的成绩，然而，面对中央电视台、省级卫视以及本省电视台“三座大山”的压制，无论是市场份额，还是各方面的投入，都仍然未能在市场上站稳脚跟。目前，又受到互联网带来的颠覆性冲击，使得市级电视台陷入“收入减少、投入减少”的恶性循环局面。面对如此严峻挑战与难得的发展机遇，利用互联网平台，将网络与电视台生产的内容相结合，多渠道充分融合，最大限度提高电视内容的影响力，成为当下城市电视台发展转型的必经之路。

2 新环境下烟台电视台的转型探索之路

烟台电视台成立于1984年7月1日，是山东省第二家、中国最早诞生的城市电视台之一。覆盖烟台市所有县市区和周边地市，覆盖人口约870多万。创办之初，全台仅有一档节目《烟台新闻》，一年后，又开办了《长知识》《百花苑》等五个栏目，一周播放三次，每次播出时间约两个半小时。1986年，自办节目增加到了每周播出五次，又新开办了《城管综览》《荧屏夜话》等栏目。

如今，烟台电视台由开办初期的一个频道发展到现在的五个频道；由当初的一档节目、周播三次、合计30分钟，到现在的30多个栏目、自办节目每周首播2900分钟；实现了从无到有，由少到多，由粗到精的巨大跨越。为应对新媒体的冲击、巩固已有的市场资源，近年来，烟台电视台着重加强与互联网平台的融合，主要做了以下两个方面的尝试与改革。

2.1 建设网络平台，真正实现“同步直播、随心点播”

2013年，烟台电视台成立网络广播电视台，形成独立于传统媒体母体的有效实体，实现电视、广播和网络三台的互联互通。网络广播电视台上线，实现了烟台电视四套节目的直播和电视所有栏目的点播；同时实现了电视、电脑、手机三屏融合的新媒体运营。

2014年，烟台电视台新购置了10+2讯道大型高清转播车和3+2讯道高清卫星车，可以不受任何地形限制，通过卫星把节目传送到千家万户，达到国内一流水平。1996年，烟台电视台引进第一套单机非编，到2014年，电视节目制播全部实现网络化、数字化，100个非编编辑站点不分昼夜运转。

烟台网络广播电视台隶属于烟台广播电视台，是在整合广播、电视内容资源的基础上，以视听互动为核心，融网络和广播电视为一体的跨地域、多终端的新媒体。具有覆盖面广、容量大、互动性强等特点。融合传统广播电视资源，拥有烟台电视台4套节目、烟台人民广播电台5套节目的网络直播和点播，并实现3*24小时无缝时移收看（听），真正做到“同步直播、随心点播”。网友还可以一边看节目一边发表评论、提供新闻线索，建立更加直接、快捷的网络互动渠道。

以虚拟直播频道为载体，烟台电视台实现了对重大活动的全程直播报道模式。例如，有关两会的报道，网络电视台不同于一些传统媒体对节目量的限制，专门针对两会进行全天候直播，让受众在任何时段都可以了解两会的信息，而且可以进行回放等操作，弥补了以往传统电视稍纵即逝的缺点。与此同时，在直播视频之中，电视台节目制作的编辑记者会针对两会中比较重点的信息，通过演播室访谈的形式，让受众不仅“知其然”，更能“知其所以然”。烟台网络广播电视台还加盟了城市联合网络电视台（简称CUTV）。这是一个强大的网络电视联盟，可以提供实时的国际国内新闻、海量精彩影视剧集、网络视频，形成了一个强大的数据库，可满足不同受众的多样化需求。

2.2 以新闻为根本，创新内容

烟台电视按照“新闻立台，品牌强台，产业富台，人才兴台，努力打造现代化区域一流强势媒体”的发展目标和思路，无论是新闻宣传还是品牌建设，无论是产业经营还是新媒体发展，无论是技术保障还是班子队伍建设，各项工作都在新的起点上实现了新的发展。例如，烟台电视台采制的《由保洁员吃学生剩饭引发的思考》荣获2014年度中国新闻奖一等奖，这篇报道通过“烟台大学7位保洁员老人自发吃学生剩饭，以身作则提倡勤俭节约的事迹”，引发了大家的思考和讨论。

“内容为王”在新媒体语境下仍然具有重要的现实意义。烟台电视台顺应市场潮流，充分利用当地政务、人脉、乡情等资源优势，生产制作了众多接“地气”的电视节目。如烟台电视台秉承“大普法、大法治、大服务”的宗旨，以法律为主线向社会延伸，普及法律知识，倾注人文关怀，维护百姓的合法权益，与烟台市公安局合办的《德与法》栏目，通过市民身边一个个具体案例，让市民知法、学法和用法，从而维护自己的合法权益。

3 对城市电视台转型历程及其未来发展的思考

所谓转型就是发展思路的转换，转变盈利模式，调整战略、策略和市场重心。到目前为止，烟台电视台虽然在互联网带动下，在各方面做了很多改革和尝试，然而，较之新媒体乃至新新媒体迅猛的发展速度和力度，这些尝试和努力仍然不够。在新的社会形态下，地方城市电视台的转型不应盲从，需要立足自身的优缺点，多方位、多角度制定改革方案。对烟台电视台来说，就是要始终把与用户互动放在第一位，扎实内容基础，创新节目形式，打造特色节目，提高核心竞争力，争取由资讯传播者向为受众提供更开放、更广阔的新生活方式的平台转型。

3.1 坚守“内容为王”，打造独具地方特色的节目

媒介是内容的载体，影响着受众的思考模式，然而，在互联网时代新媒体层出不穷的当下，“内容为王”仍然应该是市级电视台需要坚持的原则之一。地方电视台缺少中央台、省级卫视的“光环”，在政策、制度上受到些许“冷落”，但是，地方台也存在着不可或缺的优势，即地方特色。地方台的受众主要是当地群众，节目唯有符合当地受众的审美和需求，才可以保证电视台的收视率。因此，只有打造具有自身特色的核心节目，才能提高核心竞争力。

核心节目的打造重点应该放在新闻节目上，因为对地方电视台而言，地域接近性、本土性是其最大的优势。因而，地方电视台应该坚持新闻立台的宗旨，立足地方土壤，贴近本土受众，做活本土新闻，在最大限度地满足受众的信息需求的基础上，增强新闻报道的可看性。

此外，地方电视台还要有品牌意识。树立自身的品牌，品牌效应不仅体现在单个栏目或节目上，还可以驱动电视台价值的提升。地方电视台可以通过品牌栏目的带动，塑造整个电视台的形象。

3.2 开发APP客户端，发挥资源整合优势

对于地方电视台来说，开发APP客户端是一个资源整合的过程。地方电视台的差异化优势是用本地化内容提供本地化服务，服务范围较小，受众需求非常明晰。若本地受众学习、工作、生活等各方面的信息需求，都可以通过APP客户端获取，想必此APP的市场相当可观。

电视台可借助APP这一移动平台，除了提供直播、点播视频资源，还可以充分发挥资源整合优势，引入公交、路况、停车、公共事业缴费等本地化服务，最大限度地满足受众的需求，吸引用户，之后可以开设新闻爆料台等形式，通过用户与栏目的互动反哺电视台。笔者认为，这将是地方电视台发展新媒体，逐步实现转型的一条可行之路。

3.3 与社交媒体联动，提高实效性、互动性

据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；中国手机网民规模达6.20亿。其中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。伴随着智能手机的出现，加速了各种社交媒体的发展势头，地方电视台可以借助社交媒体庞大的受众基数，增加宣传推广力度，塑造自身良好的形象，提高电视台的影响力。一方面，可以促进官网视频内容的建设，另一方面，可以通过社交媒体推出独家专题等内容。较之以往只能通过电视机传播内容的单一形式，借助社交媒体的影响力，可以弥补电视节目缺乏时效性、互动性等问题。

“互联网+”时代，无疑使地级市电视台面临着巨大的挑战，但同时，借此契机成功实现创新转型，也将是其带给地级市电视台的一个礼物。结合近几年地级市电视台的变革，笔者认为，当前地级市电视台在弘扬主流价值观、引领城市文明建设、加强社会责任感、拓展公共服务等方面的功能比以往任何时候都更为重要。同时，创新与探索是地级市电视台积极应对竞争和挑战的关键，应以更大的创新力度加强节目建设，不断完善创新理念、机制、类型，进而更好地推进节目内容升级，打造具有地方特色的核心节目，从而提高自身竞争力，最终在传媒市场上站稳脚跟。

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