新媒体新主持新挑战

2016-02-28周婷

西部广播电视 2016年9期

关键词：冲击主持人广播

周婷

（作者单位：南平广播电视台）

新媒体新主持新挑战

周婷

（作者单位：南平广播电视台）

新媒体环境，对主持人提出了更高的要求，主持人只有不断完善自己，增强自身的综合能力，提高业务素质，才能更好地应对新媒体时代带来的冲击。本文针对新媒体发展给主持人行业带来的冲击做了简单探讨，阐述了新媒体发展给主持人行业带来的新挑战，以供参考。希望通过本文的介绍和剖析，能够促使主持人在激烈的媒体竞争环境中赢得一席之地。

新媒体；新主持；挑战；冲击

现如今，新媒体对社会发展及人们生活带来的巨大变革已经渗透到社会生产、流通及消费等环节中，推动着以信息技术、网络技术为代表的第三次产业革命不断深化，使人类社会正迸发出以任何一个时代都不曾有过的财富和知识红利。此环境下，对主持人也提出了新的挑战和冲击。所以，主持人要积极应对这一局面，接受新媒体的发展给主持人行业带来的冲击，不断探索，总结经验，以完善的应对策略，为大众提供更新鲜、更具有说服力的报道。

1 新媒体的发展给主持人行业带来的冲击

1.1 颠覆了传统的单向传播模式

前几年，传播模式较为单一，播出模式大都是“我播什么你看什么，我说什么你听什么”的线性传播模式。观众互动，大多还是以电话和短信来获取。自2008年，随着新媒体时代的到来，特别是微博、微信等网络平台的丰富，信息的播发和内容的传播已经不单单局限于传统的媒体渠道。主持人不仅仅只是坐在电视镜头前或者是话筒前的主播，而是可以通过新媒体的互动模式，可以实时播发新闻信息，与观众及网民随时互动，了解更多信息动态。

1.2 打破了传统的技术需求

传统媒体的输出方式，需要传统的媒体设备，如演播室、摄像机和音频设备等。借助电视频道、广播输出频率，向外界播发新闻信息。但新媒体时代，借助不断更新的媒体技术和工具，使传播的内容、渠道和方式都发生了较大的改变。传统媒体也开始打破原有单一式的传播模式，利用先进的多媒体技术，如直播间虚拟前景、前景三维可视交互系统、虚拟直播间、多屏联动平台、全媒体演播平台等，为节目包装和效果提供最大的技术支撑。对于新环境下的主持人来说，就是要理解如何将这些最新的多媒体技术与自己的播音主持内容融合起来，如何更好地在节目中合理地运用这些多媒体工具。

1.3 改变了传统的传播媒介

传统的传播媒介，只要依靠广播、电视和报纸等媒体平台，新媒体时代，大家开始通过移动终端，如手机、平板电脑、笔记本电脑和电子书等工具，借助网络信息传播平台，随时随处了解媒体信息。在这个时代，人人都有可能是“媒体”，人人都有可能是“记者”，人人都有可能是“主持人”。

1.4 对主持人的综合素质有了更高要求

新媒体环境要求主持人实现网络的实时互动，除了专业素养过硬之外，还需要有全面的综合素质以应对网民的新要求。因此，主持人要不断提升我身的综合素质，把自己锻炼成为一个知识广博的“能人”，只有这样才能够良好地应对新媒体环境带来的纷繁复杂的信息冲击。例如：2015年，南平广播电视台特别推出了观众互动新版块“今晚九点半，就在您身边”，策划了一系列主持人与观众的专属体验活动，要求主持人走出直播间，与观众零距离，带领观众去体验各种互动活动，这也对主持人的自身的综合素质提出了更高要求。

1.5 对主持人的业务能力有了更高要求

新媒体环境下，对主持人语言、形象和个性等都提出了新的要求。主持人不单单是一个主持人，还需要承担工作角色，如编辑、策划、记者等，要求主持人务必要打破原有的工作模式，要不断提升业务能力，以如何使用新媒体工具，如何进行视频微直播，如何通过新媒体与观众互动，如何组织线下活动提升媒体亲和力，如何撰写媒体服务方案等具体展开，将这些内容融入到新媒体、新主持工作当中。同时，随着科技的快速进步，传统媒体主持，更多的面对是“冷冰冰”的机器，或是同事。而在新媒体平台下，拉近了主持人与受众之间的距离，甚至能够与受众“面对面”地进行互动和沟通。

2 新媒体发展给主持人行业带来的新挑战

2.1 更丰富的传播媒介

近年来，随着互联网技术的不断发展和更新，我们看到了花样繁多的播出方式，覆盖音频、视频、文字、动画和多维空间等多个领域的传播方，使受众可以根据自己的喜好选择自己喜欢的媒介，了解信息。而作为新媒体环境中的主持人，就是该栏目的代言人，同样可以利用这些平台更好地呈现主持人的个人魅力、个性，为打造名栏目、名主持服务。

2.2 多样化的主持形式

传统的主持方式较为单一，一般是简单的主持人口播与新闻内容的组合，节目形式单一枯燥，对主持的要求主要是清晰准确地表达出新闻的内容。但新媒体时代，对主持人的主持形式提出了跟高的要求，主持人演播室中，除了口播新闻信息之外，还需要将自己的主持状态和内容，与多媒体的媒体效果结合起来。

2.3 多角度的受众互动

传统媒体的节目中，做不到信息的汇总融合和受众反馈，但随着新媒体时代的到来，传统媒体开始意识到新媒体信息平台对自身的冲击，主持人开始在节目主持中融合受众的反馈和感受，更多地体现大众的声音，与观众互动，提高收视率。例如，2016年，南平广播电视台的电视栏目观众互动新版块：“今晚九点半就在您身边”，策划了一系列的体验式活动，例如：冬赏芳菊·汉服巡礼、宝贝易物欢乐多、萌萌动物迎新年、亲子同做暖手袋、三八创意插花课堂、骗术大揭秘、车技大考验、疫苗安全你我他、我是小主播以及职业体验秀等。我们为观众创造更多的乐趣体验和学习机会，取得了极佳互动效果。

2.4 多渠道的内容来源

新媒体冲击下，对主持人提出了更高的要求，对报道内容也提出了更高的要求，提倡多渠道采集内容，为大众提供内容丰富的新闻报道。例如2015年，南平广播电视台《今晚九点半》栏目开始将微博、微信、论坛等网络平台中搜集到的新闻线索和热门信息，在电视栏目中呈现，还专门开设了电视栏目新媒体板块，梳理近期在网络中的热点和群众热议的内容，在电视节目中以文字、图片、音频、视频等多种形式来呈现不一样的新闻事件。让受众感受不一样的内容来源，同样能获得不一样的信息反馈。

2.5 更深入的社会反馈

新媒体环境下，一个事件的从发生到结局，我们都能从多渠道、多家媒体得到全方面的了解和深入。在新媒体的环境中，主持人需获得与此事件相关的文字、图片、音频和视频等全方位的消息，使公众对于这个事件有更加立体的了解，并通过微博平台、微信平台等更广泛地收集社会反馈信息。