宋耐思

（作者单位：江苏省苏州市吴江区人民广播电台）

浅谈亲和力对播音主持的影响

宋耐思

（作者单位：江苏省苏州市吴江区人民广播电台）

随着生活水平的提高，人们在精神方面的追求也不断提升。人们在观看电视节目获得娱乐享受的同时，对节目主持人的要求也不断提高。主持人所具备的亲和力不仅能够展现自我独特的魅力，还能拉近节目与观众之间的距离。本文从播音主持中亲和力的含义入手，在深入阐述亲和力的意义的基础上，思考如何提高播音主持人的亲和力。

亲和力；播音主持；电视节目

当前，电视节目已经成为人们日常生活中不可或缺的部分。对于一档电视节目来说，播音主持人的重要性不言而喻。播音主持人必须具备足够的亲和力才能够赢得观众的喜爱。

1 亲和力的相关含义

通常，亲和力是人们和谐相处的粘合剂，是促进人际关系稳定发展的重要基础。在播音主持中，具备良好亲和力的主持人更能够赢得更多观众的喜爱。对于播音主持人来说，其亲和力需要依赖一定的语言与肢体动作来表现。播音主持人具备良好的亲和力，不仅可以赢得观众的喜爱，还能提高电视节目的收视率，推动电视节目的发展。

2 亲和力对播音主持的意义

2.1 提升主持人的个人魅力

在人际交往中，亲和力是彰显个人魅力的重要方面。对于播音主持人来说，要想提升个人的播音主持魅力，必须从提高亲和力入手，只有具备良好亲和力的主持人才会赢得观众的喜爱。如杨澜、鲁豫等优秀主持人，她们不仅让观众觉得非常亲切，其艺术才华也能够充分展示在观众面前，观众更喜欢更倾向于用聊天的方式进行沟通交流的主持模式，这样的节目更加生动、更能引人入胜。很多时候观众在观看节目的同时，很容易就被主持人的个人魅力所征服。

2.2 促使电视节目实现大众化

通常，一档电视节目会面对不同层次的观众。只有当各层次的观众都能认可这档电视节目时，这一电视节目的价值才能够真正体现出来。而一档电视节目能否最大限度地贴近大众，关键还要看主持人是否具备良好的亲和力。良好的形象与生动的语言能够将节目内容传递给观众，实现节目收视率的提升，只有这样，电视节目才能够真正实现大众化。

2.3 消除与观众间的距离感

对于主持人和观众来说，他们之间的距离感必须要借助主持人的亲和力来消除。从观众的角度来讲，亲和力让主持人不再是遥不可及的。从播音主持人的角度来讲，其不再沿袭以往播报式的主持风格，而是采用一种娓娓道来的方式，就好像与观众在亲切交流一样，这样的节目更能够让观众融合到整个电视节目中，也就能消除主持人与观众间的距离感。

2.4 提高观众的收视与参与积极性

播音主持人具备良好的亲和力不但体现在亲近的言谈举止上，更多是发自内心地与观众亲近。主持人应将自我感受传递给观众，并从观众的角度来评判与思考问题，只有这样，才能够提高观众观看与参与节目的积极性，也只有这样，观众才能够与节目内容产生共鸣，从而给予节目更多的支持。

3 改善播音主持亲和力的策略

3.1 提升主持人的专业素养

主持人必须具备良好的音色，普通话必须非常标准。在整个节目中，主持人应运用标准的语言，使观众能够明了节目内容。一名优秀的播音主持人必须具备扎实的专业素养和基本功，这是提高播音主持亲和力的重要基础。

3.2 提升主持人的个人艺术魅力

要想得到更多观众的支持，播音主持人就要拥有独特的个人艺术魅力，只有这样其才能够与他人形成鲜明的对比。播音主持人所展示出来的亲和力应带有个人特点，不应该单纯地模仿其他主持人，必须构建自己特有的风格，这一过程也是主持人自我价值实现的主要过程。

3.3 加强培训力度

媒体应针对播音主持人的现状积极开展培训工作。在汇总观众反馈意见的基础上，主持人可以更加明确自身的不足，从而有的放矢地完善自己的主持工作。依据社会的发展状况，电视节目还应该积极引进新的播音主持，重视主持人的培养工作。只有这样，节目水平才能够不断提高，观众的支持率才能更好地得以提升。

3.4 深入基层扎根群众

主持人应从日常生活中积累经验，依据不同的节目需要，组织不同的语言。其应该积极深入基层扎根群众，深切感受生活，只有这样其所展现出来的亲和力才能够被观众所接受，否则，将难以产生感染力，更无法引起观众的共鸣。

4 结语

在当今社会，人们对于播音主持人的要求不断提升，电视节目要想获得广泛地支持，拥有较高的收视率，必须配备优秀的播音主持人。在整个播音主持过程中，亲和力决定着主持效果。主持人具备良好的亲和力不但能够提升个人的艺术魅力，拉近与观众之间的距离，使观众能够对节目产生共鸣，从而积极观看或参与到节目中来。所以，在当前电视节目发展的趋势下，播音主持人必须重视培养自身的亲和力，进而为观众提供更优质的电视节目。

[1]陈伟宏.个性、亲和、人格——论播音主持艺术[J].新闻研究导刊,2015(19).

[2]蓝辉波.新闻播音主持的亲和力研究[J].新闻传播,2015(24).