周 静

（作者单位：中国传媒大学）

跨界主持现象对主持人群体的启发

周 静

（作者单位：中国传媒大学）

跨界主持现象是主持人意识萌芽期就有的现象。跨界主持现象是附着在大浪潮中的小浪花，从大浪潮中可窥见小浪花流变的本质，也可从小浪花着手把握大浪潮的发展方向。电视节目主持人跨界现象的演进，是大众传播人格化的现实表现，符合大众传播规律与职业发展规律。

跨界主持；主持人；成因；启发

跨界主持现象是主持身份产生伊始就沿袭至今的现象，在传媒业态生产形态聚变下大批涌现。知名学者喻国明教授这样描述新时代的传媒形态：“如果问到当前传媒业最大的流行趋势是什么，我的回答是：跨界与混搭。所谓‘跨界’，就是对于既往传媒业固有的业态边界的打破：传播者角色的跨界、传播渠道的跨界、传播内容的跨界、产业资源的跨界、媒介市场的跨界……”

1 跨界主持现象的产生

何谓跨界主持现象？跨界主持人“是在传统的节目主持人概念上附上‘跨界’的限定，指其自身原有职业不是主持人，如演员、歌手、学者、作家、运动员或模特等，他们在各自领域颇有建树，且大多并未接受过专业的播音主持技能培养与训练，但同样在电视节目中驾驭节目进程，承担主持人角色。”跨界主持现象是在主持人意识萌芽期就有的现象。

20世纪80年代初，电视节目亟需发展，主持人概念应运而生，主持人队伍呈现百花齐放的开放与多元。有从播音员里选拔出来的，如赵忠祥、沙桐；有从演员队伍里补充进来的，如沈力、陈燕华；有从电视从业人员中择优出来的，如陈铎、庞啸；还有从教师队伍进来的，如鞠萍。但这一时期的跨界主持人以有稿为主，主持形式并无太多个性与自主性，具有明显的工具性质。

到20世纪90年代，中国电视进入“改变电视语态的黄金十年”，市场化进程加快，电视节目朝类型化方向探索，对主持职业提出了更高要求。主持人不仅需语言技能、表现技能，这一时期有思想性、专业化和个性化的人才加盟电视行业，如白岩松、水均益、王小丫等。主持人呈现出去传声筒状态，播音与主持开始分流。

新世纪以后，是各种大众文化融合的社会媒介环境，电视节目类型更加多样化，跨界主持现象渐成气候。体现为跨界主持人总量剧增、行业来源五花八门、主持能力与电视节目的契合度更高，且多是在原行业已具有相当影响力的社会公众人物担纲。这时期，跨界主持人更像是明星主持人。

2 跨界主持现象的成因分析

近三十年，传播技术的革新速度，受众范围的覆盖广度刺激了电视行业的发展。电视节目主持人跨界现象的演进，是“大众传播人格化的现实表现”，符合大众传播规律与职业发展规律。

2.1 从受众需求的角度

随着市场化的发展，一方面，电视受众的需求朝更细致多元的方向分流。受众个体根据自身需求，有选择性地观看节目、获取资讯、喜欢主持人；另一方面，不同年龄、性别、种族、职业、知识背景的人群有不同的接收需求，即使同一层级的人群也有个体差异。受众需求的日益分化，让传播媒介不得不采取分众传播的模式。而主持人群体主持语态、样态高度同质化使受众产生审美疲劳。跨界主持人易打破主持界千篇一律、千人一面的传播壁垒。

2.2 从节目制作者的角度

电视节目的传播要占领优势，从节目定位、节目内容到节目主持人都是节目市场竞争和影响力的优化对象。跨界主持人身上的某些元素相较于科班主持人更具竞争力。第一，跨界主持人普遍未接受播音主持专业的业务学习，他们的主持特色基本属于本色担纲，而恰恰是这种不专业让观众感到新鲜、真实、自然。第二，跨界主持人多横跨数个职业文化类型，在主持中将其他行业的知识、信息、风格和特色融入进主持传播活动，完成了不同领域大众传播的混搭效果。第三，在诸如法律、军事、经济、旅游、美食和美容等电视节目中，受邀嘉宾往往是节目焦点，电视节目制作者注意到这一现象，很多人因此从只参与节目发展为驾驭节目的主持人。第四，跨界主持人一般是在各自领域有了相当影响力的名人，或已经是人际传播中的意见领袖，他们更易为节目赚取收视率，更易得到受众的信赖与支持。综合以上，从媒介管理者的角度而言，无论从节目品牌影响力还是商业价值而言，跨界都是性价比不错的选择。

3 跨界主持现象对主持人群体的启发

大方端庄、字正腔圆、青春美丽是播音主持院校录取学生的基本标准，当然也是中国观众对这一群体的基本印象。然而谢娜、高晓松、乐嘉和金星在主持领域占领高地，让我们发现，光头也能主持，长得不美不帅也能主持，语音不纯正，一口地方味儿也能主持。所谓的职业准入门槛似乎被拉低了，但是仔细思考，形式的降低往往是以内容质量的提高为交换的。

今天，主持人只拥有专业的语言表达能力已远远不能应付当前电视节目制作的“新标高”。但是，主持人群体要迎头模仿跨界主持人吗？当然不可，贸然模仿、复制只会贻笑大方，很多本质、核心的特质是模仿不出来的。而且，大环境在不断改变，有价值的个体绝不是依赖环境随波逐流者，而是拥有自身核心价值的职业人。跨界主持现象的冲击并不是对主持行业的打击，相反更有利于那些有创造力、有积极思考能力者能从中思出端倪，专攻深耕自己的核心竞争力。