王 健

（作者单位：滨州电视台）

文化节目发展方向要符合主旋律

王 健

（作者单位：滨州电视台）

针对目前许多档文化节目面临的共同问题，本文采用与其它类型节目进行对比的方法，发现文化节目缺乏新鲜元素，其平实且严肃的表达不被观众所喜爱，所以建议文化节目需要在原有基础文化的基础上注入新生文化，把电视文化节目寓教于乐，宣扬正能量，将文化形式内容单一变为多一，受到更多观众的欢迎。

文化节目；形势；发展前景；主旋律

文化的崛起表现在电视节目中，一方面，它是传播中国优秀传统文化的平台和渠道；另一方面也传递着有新的想法，使观众在节目中得到娱乐和放松。同时，一个不可避免的事实是，许多文化电视节目的收视率并不高，很多电视台始终摆脱不了文化节目收视率低的尴尬境地。作为电视工作者应该在如何做好文化类电视节目，提高文化节目质量，在如何激发观众兴趣上下功夫，让观众喜闻乐见。

1 文化节目存在的问题

1.1 文化类电视节目的价值趋向问题

当前来讲，市场上的大多数广播电视节目他们的出发点都是以娱乐为主，都是为了提高收视率取悦观众的。但是，文化类节目本身具有的特色正好恰恰与这种快节奏的娱乐方式相反，一方面文化是一种经典，需要我们耐心的细细品味，就像纯奶一样，只有经过味蕾的慢慢消磨后才会体验到那种绝美的甘醇；另一方面文化类节目的表达形式有限，简单来讲就是太普通，不具有足够的魅力来吸引观众的眼球。

1.2 文化类节目的观众群体不广泛

由于文化类节目具有的这种“非主流”异样色彩，造成了三低的现状，其中这三低主要体现在制作质量低，收视率低、播出量低。不能够抓住观众的心情，总的来讲当前的文化类节目制作水平亟待得到提升。

1.3 各电视台节目互相模仿缺乏创新

大同小异的节目如雨后春笋般出现，一些节目就因收视（听）低而在很短的时间时被淘汰。而且生存空间受其他类型节目挤压。其一，综艺娱乐节目或电视剧类节目是我国观众目前消遣的最爱，这两类节目都拥有大量的忠实观众，而这两种“强势”的节目类型始终在争夺文化类节目的受众群；其二，文化类节目常常被安排在一些“无关痛痒”的时段播出，也就是说在播出空间上也受到了其他类型节目的挤压。

2 要弘扬主旋律，寓教于乐是文化节目的发展方向

2.1 提高文化节目制作质量

一个文化节目是否办得好，一方面需要较高的收视率；另一方面就是要具有高质量的内涵。我们的创作者首先就需要从文化主题的内涵、传播形式、流通渠道、受众人群等各个因素进行综合考虑，找到制作的切入点。

2.2 文化节目要寓教于乐

想要办好文化娱乐节目，一定要把教育和弘扬正能量植入到娱乐节目中，让观众能够哭中带泪，笑过以后有所思，有所收获。《中国达人秀》这档节目，里面选手除了用才艺来打动我们之外，更让我们感到的是他们的励志精神，坚持不懈对艺术的追求和完善，这样的节目引导着文化节目的娱乐和教育功能。

2.3 节目创新要符合文化传播的主旋律

就拿曾经风靡一时的《汉字英雄》《成语英雄》来说，这两个节目就曾创造收视奇迹，盘踞收视高峰。在第二季开播的时候，他们的收视率就降低了。所以说文化节目的发展离不开时代新鲜元素的加入。《最强大脑》是江苏卫视借鉴德国节目《Super Brain》推出的国内首档大型科学类真人秀节目，是专注于传播脑科学知识和脑力竞技的节目。自2014年起每年一季节目中，全程邀请科学家，从科学角度，探秘天才的世界，把科学带出实验室，“让科学流行起来”。最终，筛选出的选手将组成最强大脑中国战队，分别迎战来自海外的最强大脑战队，决出世界最强大脑。这样主旋律正能量的节目，会越来越受到广大观众的喜爱。

2.4 增加文化受众量

可以通过提升文化层次方面入手，拓展文化节目受群，比如说河北卫视的《中华好诗词》，它是从每期节目都走进一个特定的城市，结合当地历史文化，由诗词扩展到读者、时代背景和相关的历史，在第二季的《中华好诗词》节目中，选手的筛选范围已扩大到全球，将上演外国友人与中国的诗词高手一起切磋诗词的场景。

3 结论

电视文化节目通过主持人的引导，与观众进行互动和交流，让观众参与到节目中来，运用多种喜剧手段，对观众进行潜移默化的教育，可以让观众在愉快的心情下接受新思想新观念，提高思想境界，不断得到精神营养。电视文化节目还可以起到引领社会舆论作用，平衡一些社会不满情绪。

[1]蔡骐,欧阳菁.电视传播与粉丝文化[J].争鸣与探讨,2007，（11).

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