杨 玲

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

碎片化时代电视音乐选秀节目的创新发展方向

杨 玲

（作者单位：四川师范大学影视与传媒学院）

随着传媒高速发展，碎片化时代悄然而至此，受众被各种信息环绕。在此情况下，内容形式同质化明显的电视音乐选秀节目竞争力也日趋降低。然而，碎片化时代看似有挑战实则也存在机遇。此情况下，电视音乐选秀节目要想趋利避害，有所发展，创新当为必经之路。

碎片化；电视音乐选秀节目；传播渠道

随着手机媒介的蓬勃发展，海量的信息向万千受众席卷而来，因此也导致了受众对信息选择的不准确性。为了能更快更准地吸引、满足受众，大量信息开始缩减篇幅，将最具特色的信息截取后抛向受众，这种信息的片段化，精炼化传播方式开始被人们注意，并称为碎片化传播。在碎片化时代，音乐选秀节目该如何创新，如何脱颖而出呢？笔者认为有如下几方面。

1 传播渠道上的创新

在碎片化时代中，以微博、微信、社交网站为代表的微传播正在兴起，并显现出巨大的影响力。微传播的焦点形式就在于“微”，即传播内容“微内容”、传播渠道“微媒介”、传播体验“微动作”、传播对象“微受众”。与大众传播不同，以数字技术本质为基础的微传播，针对的是一对一的特定受众群，他是有针对性的信息传播，其传播对象更明确、传播内容更精准、传播效果也更强大。微传播在传播初期会显得微小或微弱，但是其力量会在传播过程中不断聚集，最终形成强大的传播效果。因此，在这种媒介环境中的音乐选秀节目，就可抓住微传播的特点建立一个微传播矩阵，通过网络媒体和手机媒体对节目进行有效营销［1］。

根据音乐选秀节目的受众阶层分析，其受众多为年轻群体，而此群体的媒介使用多倾向于网络媒体和手机媒体。所以音乐选秀节目可重点整合以下几种传播渠道来进行节目的微传播。

微型博客和微信都是广受微传播受众喜爱的一种软件。对于文字内容限定于140字以内的微博来说，其内容都有着小巧精悍的特性［2］。微博作为一种微传播矩阵个的代表性应用软件，同时具备个性化、即时性、碎片化以及裂变式几个传播特征。其字数的限制性，使内容传播具有碎片化特征，而作为一款拥有广泛用户的软件，轻松方便的实用性也是不言而喻的。而对于几年时间内迅速拥有超过3亿用户的微信来说，其中微信公众平台，更是提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道［3］。因此这两者都是音乐选秀节目应该加以选择与利用的平台。

此外，目前各种短视频以及视频直播APP都是音乐选秀节目可以好好利用的，如秒拍视频APP，其短短10秒的内容，只要足够吸引人，就能在社交平台得到广泛的传播。同类的短视频APP多不胜数，其宣传力度同样不亚于微博微信等社交平台。

对于碎片化时代下音乐选秀节目来说，这种有针对性的，有固定选择性关注群体的，并且观看时间完全零散碎片化的媒介，真的是宣传自身优质资源的最佳平台，该类节目每期可以将精彩花絮推送给受众，吸引受众观看最终节目，这种传播宣传方式比之电视上的不停的广告要更加快捷又有针对性。

2 节目互动方式创新

体验经济的到来对电视行业，尤其是电视娱乐行业产生了巨大的影响：在体验经济下，人们对电视节目的制作提出了更高的要求，引起了电视节目在内容和形式上的一系列变革和创新，节目互动性大大提升。音乐选秀节目是一种基于大众群体的社会性娱乐体验活动。所以音乐选秀类节目因该在创新节目内容和形式的同时，更应该全方位提高观众的收视体验，以此来把握住受众。而最有效收视体验方式就是升级节目互动，通过互动体验不仅能消除受众与电视节目之间的隔阂，更能有效调动观众的收视热情和参与的积极性。

上文已经为大家展现了目前的一些微传播渠道，而音乐选秀类节目这种现场性极强的节目，就应该利用微直播的方式，让节目通过里一个视角展现节目中的特色内容，以此来吸引受众，在微直播中，受众还能随时与直播者进行文字互动交流，这不仅能使受众以全新的视角去观看节目，而能最及时的与节目现场进行互动沟通与交流。此外，也可挑选节目当中最具有看点的片段，制作成10秒短视频，利用微博、微信等微传播平台，以此来宣传节目内容。受众开始关注节目之后，还可利用微信微博开办一些：微访谈、微博投票和有奖转发等等，这些都是提升受众与节目互动性的好方法。

3 其他方面的创新

除去以上创新方向之外，在内容上也可作大量创新，然而现在国内音乐选秀类节目就是在内容上显得过于同质化，所以在这一点上各大卫视更应该抓住自己的特色来打造自己选秀类音乐节目。

相信做按照以上方向进行创新变革，并且更具自身特色不断发展与提高，那么电视音乐选秀类节目一定会在电视荧屏的众多节目当中脱颖而出的。

[1]董玥.新媒体背景下我国音乐选秀节目的创新发展研究[D].长沙:湖南大学,2013.

杨玲（1991-），女，四川雅安人，在读硕士，研究方向：影视与戏剧、编导艺术。