广播电视健康类节目探究

2016-02-28普万刿

西部广播电视 2016年9期

关键词：传播者类节目广播电视

普万刿

（作者单位：昆明广播电视台）

广播电视健康类节目探究

普万刿

（作者单位：昆明广播电视台）

广播电视健康类节目利用广播电视传播影响力深远的特点，在我国国民日常的生活中扮演着重要的角色。本文主要探究了我国广播电视健康类节目的发展现状，分析了其存在的主要问题，并据此提出了解决困境的策略，以期为我国广播电视健康类节目的发展提供参考。

健康；广播电视；传播

随着生活压力增大和环境污染的日益严重，现代人的健康遭受着严重的威胁。人们越来越渴望从更多的渠道获取知识，从而保障自己的身体健康。因此，将各种健康常识以群众喜闻乐见的形式传递给大众，已成为一种大趋势。正是在这种背景下，广播电视健康类节目应运而生，其以迅雷不及掩耳之势迅速占领各个广播电视节目的重要时段，成为各个广播、电视台的主打节目之一。

1 广播电视健康类节目发展现状

广播电视类节目方便快捷，实用性强，能与观众进行互动，现阶段，在我国广播电视中，健康类节目超过一千多个，内容涉及健康的方方面面，对推动我国健康知识普及起到了巨大的作用，在某种程度上减轻了就医难的问题，同时，其寓教于乐的方式也深受观众的喜爱。但是，广播电视健康类节目也存在着很多问题，现阶段，其发展主要面临以下三大问题。

1.1 商业性质突出

目前，很多广播电视健康类节目违背了为群众服务的宗旨，在节目中引入了过多的商业元素。比如，夸大了部分病状的严重性，给观众造成了恐慌的情绪；为了达到某种商业利益，片面强调某种保健食品或者药品的功能，误导消费者；为了节省成本，请一些非医学人士，将其包装成专家，这类“专家”并不能给群众传授真正实用的健康类知识，其传授的错误知识，有时还会损害观众的健康。另外，在节目中，通过广告或明或暗地推销某些药品、食品和医疗机构，消费者在尝试过这些药品或者食品，或去这些医疗机构治疗，并没有达到预期的效果。以上种种情形，大大降低了健康类节目的可信度，流失了大量的观众。

1.2 同类型节目的竞争

人类一个永恒的话题就是如何保持健康和养生，这种需要催生了各类广播电视类健康节目，其相互之间的竞争非常激烈。如央视的《健康早班车》、浙江卫视的《健康最重要》、湖南卫视的《百科全说》、江苏卫视的《名医》、山东卫视《养生》、辽宁广播电视台的《健康一生轻》等。尽管节目形式有所差异，播出时段也有所不同，但专业知识过硬、形象气质良好、口头表达能力突出的专家毕竟只是少数，因此，同一个专家出现在不同的节目里非常常见，并且，这些专家在不同节目里讲授的知识不可避免地会发生一些撞车，给观众带来了极大的视觉和听觉审美疲劳。

1.3 受众的要求越来越高

随着影视业的发展，观众能选择的广播电视节目越来越多。就健康类节目自身而言，其常年累月的播放，很难有新的题材可供开发。当受众积累的健康类知识越来越多，如果碰到相同内容的节目，其肯定会选择其他节目，导致观众流失。另外，随着观众愈加频繁地接触广播电视节目，其审美水平和比较能力都会有所提升，因此，对健康类节目的选题和节目样式也会有更高的要求。

2 提高健康类节目的策略

2.1 提高传播者素质

健康信息的传播关系到人的身体健康与财产安全，因此，传播者必须要有较高的专业知识和道德素养。以最近发生的“魏则西事件”为例，由于传播者对有关信息筛选与把关不严，使群众的生命安全遭受威胁，财产损失严重。作为广播电视类节目，由于其是信息的主动传播者，发生健康信息传播错误的后果更严重。因此，此类节目应少些商业性，多些专业性和公益性。

2.2 改进传播内容

健康类节目的内容占比应与公众对健康信息的关注程度呈正相关关系，即群众关注程度越高的健康项目，广播电视健康类节目应该增加这部分信息内容，这样才能有观众，有市场。根据有关调查显示，群众最关注的是饮食和运动构成的健康生活方式。从北京电视台《快乐生活一点通》在北京和周边地区的较高收视率来看，广播电视健康类节目应该注重传播健康的生活方式，从生活中的各个细小方面入手，揭示不健康的生活方式带来的危害。

2.3 注重受众感受和实用性

根据相关调查显示，利用广播电视健康类节目获取健康知识的群众达50%以上，特别是一些受教育程度较低的群众，由于其不熟悉信息技术装备，因而，收听广播和观看电视类节目几乎成为其获取健康信息的唯一来源。因此，广播电视健康类节目应该把相关健康知识信息做得更加简单易懂，并更有趣味性。在健康知识的传播中，接受者不单单是接受知识那么简单，他们还会将相关的知识与技巧运用到实际生活中。因此，健康信息的传播一定要考虑到信息的实用性。