新媒体时代广播电视节目的转型及思考

2016-02-28杨晓涛

西部广播电视 2016年9期

关键词：互动性电视节目广播

杨晓涛

（作者单位：重庆市武隆县广播电视台）

新媒体时代广播电视节目的转型及思考

杨晓涛

（作者单位：重庆市武隆县广播电视台）

随着新媒体时代的到来，给传统广播电视节目带来了很大的冲击，但同时也给电视节目创造了更多的机会。因此，在新媒体时代背景下，广播电视节目即将进行一次重大转型。本文主要探究了新媒体时代广播电视节目的转型及思考，希望能促进广播电视节目的转型。

新媒体；时代；广播电视节目；转型

由于新媒体的迅速发展，衍生出了更多的表现载体和传播途径，例如，目前的微信、微博等客户端媒体传播服务。因此，面对新媒体的冲击和挑战，广播电视节目必须进行创新与转型，主要以受众为核心，扩大受众覆盖面和节目关注度，并在广播电视节目内容和形式上，提高娱乐性和互动性，及时掌握受众群体的节目体验和反馈意见，从而提高广播电视节目的收视率，促进广播电视节目的转型。

1 新媒体时代广播电视节目转型的思路

1.1 客户诉求方面

广播电视节目是一个比较传统的媒体形式，其拥有长期和稳定的客户群体。这些客户群体的年龄和社会地位等都有较大差距，可以说遍布了各类人群，包括私家车主、老年人、家庭主妇、学生等，并且，这些潜在客户或是固有客户的需求都有明显的差别，如果利用这些客户的心理需求来对用户的反馈意见、心理动态和基本要求等进行详细调查，这个调查后的大数据完全可以作为广播电视节目转型的方向和切入点。

1.2 技术方面

在技术方面，新媒体时代的发展使新媒体迅速渗透到广播电视节目中，这使得广播电视节目可以将新媒体作为技术和传播手段的支撑点，对网络传播进行科学、合理的运用，使广播电视节目可以充分发挥其自身优势，同时，还可以借助网络的传统优势和特点，提升自我综合质量水平，从而增强广播电视节目的竞争实力。在节目效果上，网络媒体的辅助提高了广播电视节目的参与性与互动性，广播电视节目可充分利用这个特点，打破传统广播电视节目设计中的局限性，成功完成转型。

2 广播电视节目的转型途径

2.1 创新广播业的理念

在新媒体时代的背景下，很大一部分广播电视节目不是在技术上有多落后，而是在新闻传播理念方面较为落后。理念是实践的基础和主要依据，有了理念，实践才会有方向。因此，在新媒体时代的影响下，广播电视节目必须树立良好的现代化理念，摒弃传统的老观念、老思想，树正“解放思想、创新理念”，这是新时代背景下对广播电视节目的基本要求。

2.2 灵活运用新媒体传播优势

在新媒体时代的影响下，广播电视节目的创新转型主要表现在表现形式、主持人风格、体制机制和宣传渠道上。在广播电视节目进入市场之后，其表现形式逐渐商业化，并进行整体性再包装，采用商业体制与商业运营方式进入电视广播市场，例如，将广播剧和广播小说的连载制成音像产品，可达到增加盈利的目的。这样的形式可以拓展广播电视节目的覆盖范围和关注度，从而促进广播电视节目收视率的增长。同时，也打破了传统广播电视节目由电视机与声像或收音机与声音相结合的表现形式，并向着网络和电视或是电台融合的模式转型，从而具有针对性、互动性和传播主动性的特点。

2.3 以受众为中心

在新媒体时代的影响下，广播电视节目所呈现出的内容逐渐往互动性的方向发展，传播方式从专业的评论员评论逐渐转化成网友的爆料、点评，更加注重受众的主体体验和节目反馈。从这个方向上来看，广播电视节目转型后的形式，可让各个社会层次和不同角色的受众都加入到广播电视节目这场变革中，将自有言论和真实互动落到实处，从而大大提升广播电视节目报道内容的分析性和解释性，促进广播电视节目稳定发展。

3 媒体时代发展下对广播电视节目编辑的要求

3.1 信息多元化

目前，新媒体通过不同的形式展现出科技的发展，例如微博、微信、qq空间等。在新媒体的影响下，广播电视节目进行不同程度的转型，从而更具针对性、互动性和娱乐性等特点。然而，这就要求编辑人员从庞大的信息资源中筛选出优质的信息，坚持多元化的原则来把握信息内容的方向。同时，编辑人员要具有职业道德精神，引导主流观念来传播积极健康的信息内容。

3.2 提高编辑人员的素养

在传媒行业中，广播电视节目主要是贴近百姓的真实生活，反映实际社会的传播媒介，其能被大众所接受，并起到引导社会舆论与宣传教育的作用。因此，新时代下的广播电视节目可以利用微博、微信等平台，创建广播电视节目APP移动端软件，提高广播电视节目的服务质量。同时，也要提高编辑人员的综合素质，丰富其专业技能和文化知识。