童 威

(作者单位：浙江电视台教育科技频道)

运用新媒体助推民生新闻发展

童 威

(作者单位：浙江电视台教育科技频道)

随着科学技术的不断发展，新媒体异军突起，给电视民生新闻注入新生机的同时，也给电视民生新闻的发展带来了巨大的压力和挑战。在新媒体时代的背景下，合理运用新媒体实现民生新闻的持续发展和自主创新，是当今新闻界关注的焦点问题。随着新媒体的发展，电视新闻的收视率呈下降趋势，广告不断下滑。在这样的背景下，电视民生新闻在题材选择上应注重民生生活，在传播理念上坚持与时俱进，这样才能满足观众需求，提升民生新闻的关注度。

新媒体；民生新闻；互动性

新媒体的迅猛崛起，使传统的传媒格局发生巨大的变化，民生新闻遭遇前所未有的巨大冲击和压力。新媒体的出现，人们的交流方式开始发生迅速的改变，同是也影响着人们的生活方式、获取信息途径、日常生活的交流。随着新媒体时代的到来，如何在新媒体背景下获得更好的持续发展空间，在国内外媒体强势的冲击下，获得更多的民众关注度，不断扩大民生新闻的影响力，坚持民生“新闻本土化”，不断丰富民生新闻的内容，逐渐使民生新闻平民化，提升人民对民生新闻的认知和关注，这是民生新闻的发展面临的主要问题。本文主要就民生新闻发展的现状和存在问题，以及新媒体的出现对民生新闻的影响和新媒体背景下民生新闻的发展发向展开论述。

1 民生新闻的发展现状和存在问题

民生新闻改变了新闻节目单项传播的局面，电视民生新闻关注民生民情、为百姓排忧解难、发老百姓的声音、反映民众日常生活现状，是为人民专属定制的新闻栏目。电视民生新闻是以人民为主体，从民众日常生活中取材，新闻内容以民众的生活状况为主，密切关注群众的喜怒哀乐，以现代化的新媒体为主要传播载体，大大提高民生新闻的及时性和互动性，拉近新闻与观众的距离。但目前民生新闻也存在着一定的问题：报道重复化、缺乏系统化设计、题材狭隘、内容琐碎，有的内容过于娱乐化，片面追求关注度。

2 新媒体的出现对民生新闻发展的意义

新媒体的出现，为民生新闻的传播插上了翅膀，民生新闻从民众的日常生活中取材，以为人民服务为主要传播理念，拉近了民生新闻与观众的距离，牢牢地锁住了观众的视线。《南京零距离》栏目的开播开创了城市民生新闻中的先河，接着杭州电视台开播的《阿六头说新闻》、长春电视台开播的《城市速递》、山东齐鲁电视台开播的《拉呱》等为代表的民生新闻栏目层出不穷，说明了新媒体对民生新闻的传播的重要性，这也使我国电视传媒迎来了第三次热潮——电视民生新闻热潮。《南京零距离》通过网络、移动电视等新媒体扩大群体团体，增加了自身的关注度，提升了该栏目的知名度和信任度。同时，新媒体栏目提出了主持定位要角色化，点评要具有特色化、新闻叙述要故事化与传播途径趣味化等要求，来提高自身媒介的吸引力，从而提升自身竞争力，实现民生新闻的全面发展。

3 新媒体时代民生新闻的发展方向

3.1 加强创新意识，增加新闻内容的深度

在网络媒体的推动下，电视民生新闻要加强自主创新，合理规划民生题材，树立栏目特色文化，才能使民生新闻持续发展。民生新闻树立“以民为主，为人民服务”的传播理念，加强网络媒体的宣传，加强人们对民生新闻的关注度，通过媒体对网络上的民生新闻进行系统性的报道，使民生新闻的传播范围加大，不断引发人民对民生新闻的思考，这样民生新闻才能真正深入人心。

3.2 提高职业素养，站稳立场，做好引导

提高媒体制作人员的职业素养与道德素质是做好民生新闻的首要条件，培养媒体人员的专业水平和职业素养，客观地去报道事件的真实情况，还原本质，正确引导民众对社会事件的舆论。电视民生新闻与民众生活息息相关，媒体报道人应有自己的职业立场，把握好自己的报道理念。民生新闻报道题材以民众生活为主，应维护民众的权利，这让民众产生对民生新闻的亲切感。在维护民众权益的同时不得违背民生新闻的伦理道德，要善于引导民意向积极健康的方向发展。

3.3 加强语言通俗的民生化表达，吸引受众

在多媒体时代，多样化的信息不断的刺激民众的眼球，人民的生活节奏不断的加快，如何才能让人静下心来慢慢看完一篇篇较长的民生新闻，是需要思考的问题。民生新闻要坚持维护人民的权益，坚持“以人民为主，为人民服务”的理念，用简洁易懂的日常语言，将人民关心的信息及时传达出来，与民众切身利益紧密结合的热点要及时报道，反映出人民的意愿与需求。这样民生新闻才能更贴近人们的生活，只有民生新闻写得生动、新鲜才能满足民众的需求。只有改善媒体与民众的关系，用通俗易懂的语言将内容“平民化”，才能提高新闻传播的效果。

[1]刘婷婷.新媒体环境下电视民生新闻的发展[J].新闻窗,2012(2).

[2]赵夏.关于新媒体时代电视民生新闻的发展探讨[J].西部广播电视,2015(23).

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