徐 珊

（作者单位：昆明广播电视台）

论大型公益活动对地方台民生新闻的促进作用

徐 珊

（作者单位：昆明广播电视台）

近些年，地方台大型公益节目的举办，对民生新闻起到了促进作用。地方台的重要栏目之一就是民生节目。民生节目的特点是贴近观众，贴近生活，因此得到了更多受众的关注。加上公益活动的助力，民生节目质量显著提高，得到了更多观众的支持，取得了良好的社会效益和经济效益。笔者根据相关工作经验,主要探析大型公益活动对地方台民生新闻的促进作用，以供参考。

大型公益活动；地方台民生新闻；促进作用

地方台要成功举办民生新闻，就要符合受众的需求，打造有地方特色的民生新闻节目。前几年，地方台的民生新闻的题材主要包括停气，停水和停电等生活琐事，这些新闻题材并不具有典型性，因此节目内容也比较枯燥，收视率比较低。近些年，民生节目的概念在不断扩大，电视节目工作者不断创新，从民生新闻的理念、内容、形式和手段等方面创新，重点挖掘地方题材。通过大量的探索，了解到民生节目重在与观众互动。通过节目告知老百姓真正关注的社会问题。这就需要举办大型公益活动，提高媒体公信力，推动民生节目的发展。

1 电视民生节目的发展现状

我国电视民生新闻节目的发展历史较长。电视民生节目的特点是以平民化的视角和短平快的特点让新闻节目更加鲜活，创造了更高的收视率，占据了较大的市场份额。但近些年，民生新闻的收视率不断下降，其主要原因可以归纳为以下几个方面：首先，新媒体给传统电视媒体带来了冲击：其次，其他电视业态将民生新闻节目的市场份额瓜分；最后，受众的社会活动改变，他们更乐于户外活动或在网络上浏览新闻，对电视民生新闻的关注度降低。

2 大型公益活动对地方台民生新闻的促进作用

电视民生新闻要想在市场上立足和发展，就需要一些科学有效的措施，一些地方电视台举办大型公益活动，促进了电视民生节目的发展。以下具体分析大型公益活动对地方台民生新闻的促进作用。

2.1 通过大型观众见面会促进民生新闻节目

观众见面会是重要的大型公益节目之一，通过举办丰富多彩的观众见面会，可以设置游戏环节，让观众和电视节目组近距离接触，增强观众和电视工作人员的交流和互动，在游戏中获胜的观众有礼品赠送，这样就会营造良好的活动气氛。同时，地方电视台还可以表演文艺节目，通过歌曲、舞蹈、小品和魔术等节目吸引观众，激发观众的热情，让观众更加了解地方台的特色。在此基础上，宣传电视民生节目的亮点，让观众民白关注民生节目的意义，让更多观众积极主动的关注电视民生节目，提高电视民生新闻节目的影响力和收视率。

2.2 通过大型慈善公益活动促进民生新闻节目

大型公益节目和大型慈善节目，可以增强电视民生节目的影响力。地方电视台可以以“关注儿童福利院”和“关注敬老院”作为主题，向全社会发出倡议，给孤寡老人和孤残儿童奉献爱心，让他们感受到全社会的温暖。地方电视台可以提前策划这一大型公益活动，通过宣传和节目表演等形式，吸引观众的眼球，激发他们的爱心。同时，也可以让观众报名，组织观众一起去儿童福利院和敬老院，为他们做一些事，奉献出自己的爱心，这样电视台就会形成亲民爱民的形象，观众在平时也乐于关注民生新闻，民生新闻节目的收视率会大大提升。

2.3 以政府为中心举办公益活动

以政府为中心对公益节目的举办，有助于新闻节目社会公信力的提升。电视民生节目要发展就要不断创新，以全新的理念打造更符合受众的电视节目，增强电视节目的生命力。我国实行改革开放，社会经济各方面都取得了大的发展和进步。因此，各大地方电视台纷纷举办改革开放纪念活动。此后，抗日战争的胜利也是一大具有民族自豪感的历史事件，地方电视台也可以以此为主题举办宣传活动。对于以“改革开放”和“抗日战争”为主题的大型活动，需要拟定科学的活动方案，设计各种活动环节，让观众积极参与其中。在此基础上也组织观众参观改革开放的成果和抗日战争历史遗迹，这样电视民生新闻的影响力就会增强，得到更大发展。

3 结语

民生新闻节目主要反映社会民生，但是地方电视台民生节目的关注率不高。为了促进民生新闻节目的发展，可以通过大型公益节目吸引观众的注意，提高地方民生新闻节目的影响力。文章首先分析电视民生节目的发展现状，再从“大型观众见面会，大型慈善公益活动和政府政策大事”等方面分析大型公益活动对地方台民生新闻的促进作用。希望本文的研究对地方台民生节目的发展有所帮助。

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