跨界主持现象分析

2016-02-28孙天玉

西部广播电视 2016年9期

关键词：百家讲坛电视节目跨界

孙天玉

（作者单位：中国传媒大学）

跨界主持现象分析

孙天玉

（作者单位：中国传媒大学）

近年来，明星跨界主持的现象层出不穷。本文分别从跨界主持具体现象、出现的原因，以及如何应对三个方面进行分析，同时结合电视节目、新媒体节目跨界主持与电视节目策划，来思考电视节目中主持人的策划方式，以更客观地理解跨界主持现象，思考主持人如何在媒体浪潮中扮演起重要角色。

跨界主持；电视节目；明星

1 跨界主持现象

当今社会，跨界现象繁杂。似乎除了春晚，我们很少能在其他地方看见传统意义上的主持人了。以往我们对主持人的印象是需要长相好、个子高、专业课强。现在，随着新媒体时代来临，字正腔圆已被渐渐打破。近年来，出现了一种名为“跨界”的主持现象。

现在经常讨论的跨界主持，是指具有一定知名度影响力的明星或名人，改变自己原有职业身份，来节目当中充当主持人角色。如相声演员郭德纲主持的《国色天香》，大学教师蒋昌建主持的《最强大脑》，色彩性格学专家乐嘉主持的《首席夜话》等。他们以鲜明的个性、亲切自然的互动、机智的现场反应以及行业名气获得了广泛欢迎。

这种现象不仅出现在传统媒体当中，新媒体也有涉及。如爱奇艺高晓松的《晓说》，陈丹青的《局部》，优酷中梁文道的《一千零一页》等。我们发现，这些人都是文学、文艺方面的人才。例如，高晓松是清华大学电子工程毕业，当了音乐人、导演、制作人。这类学者型主持人的出现，颠覆了我们对传统主持人的印象。

跨界主持人的出现，使科班出身的主持人们陷入危机。如《我是歌手》中，主持人是由歌手担任，而湖南卫视主持人出身的人当歌手们的经纪人，帮助处理赛场的事务，陪歌手候场。记得华少说过：“习惯活在报幕中的主持人，他们的幸福会在哪里呢？”我们不禁在思考我们需要的是什么样的主持人呢？

2 跨界现象出现的原因

2.1 追溯到《百家讲坛》

笔者认为，跨界现象的萌芽，可以追溯到十年前火遍大江南北的《百家讲坛》，且从于丹讲《论语》开始。因为在那时，中央电视台《百家讲坛》的制作团队就提出了明星化讲述。有了有内涵的内容，还需要一个好的表达者。《百家讲坛》的编导万卫提出对主讲者的遴选的三个标准：学术水平、表述能力和人格魅力。《百家讲坛》按照明星机制对主讲者进行包装和推介。现在的跨界主持，其实也算是这种“造星”模式的显现。

2.2 满足受众猎奇心理

受众心理学告诉我们，受众有猎奇的心理，他们有窥私欲。作为电视荧屏老面孔的他们，可以说是自产收视率，明星的个人魅力以及个人的一些心路历程都会吸引观众前来观看节目，且他们个性化的特色让观众流连忘返，如沐春风。“跨界主持人更容易将其原本领域内的信息融入跨界主持节目中，使节目内容更丰富。尽管某些跨界主持人的主持不是最专业的，但是其新颖的主持方式更能满足受众的心理需求。从当前媒介市场化发展环境来看，这样的主持方式更能带来更多新的空间。”1

2.3 科班主持人被舍弃

其实，节目不选用科班主持人的一些原因，就是跨界现象出现的原因。尽管科班的他们有专业素质，出众的外表，但文化底蕴不足。主持人会字正腔圆，评述技巧，但有时会被束缚，忘记为什么说这段话，。语言，是用来表情达意的。一个人即使播得再好，主持得再规范，没有真情实感跟观众互动交流是不被大家所接受的。

近年来，参加艺术类播音主持考试的人数逐年增加，很多人是因为想考一个好大学，但也部分人是因文化课成绩不是很好，想通过艺术捷径进入好大学。跨专业的主持人有一些优势，尽管语音不标准，但对于受众来说更为重要的是内容。非专业的人，曾经也是作为观众一员的他们，知道观众要的是什么，所以他们会以自己的方式去呈现。如《档案》的主持人选用演员。因为没人比他们更了解怎么去演绎细节推进悬念。

3 主持人未来将向何处去

电视节目主持人策划既要为当下的节目选出最合适的主持形象，又要为主持人未来的形象走势制定规划，既要考虑主持人自身条件和基本素质，又要在形象包装，宣传推广已及营销策略方面进行总体设计。2

首先，选择合适面容的人作为主持人。如新闻节目主持人需要有一张稳重成熟的脸，而娱乐节目主持则需要活泼、微笑的脸，综艺类节目要求主持人青春时尚、幽默活泼。其次，电视节目主持人自身的文化素养也成为必要。知识方面、阅历方面必须是个很好的资料库。主持人虽然没有必要成为某一方面专家，但是主持人一定要努力丰富自己的知识。一专多能是很必要的条件。