陈豫疆 眭晶晶

（作者单位：新疆昌吉州昌吉人民广播电台）

论新闻舆论监督节目如何借助新媒体提升影响力

陈豫疆 眭晶晶

（作者单位：新疆昌吉州昌吉人民广播电台）

在互联网迅速发展的今天，传统媒体开办的名牌节目之一的新闻舆论监督节目，如何利用传播新业态借船出海？如何搭载新媒体提升影响力？本文对这些问题加以了分析。

新闻舆论监督节目；新媒体；传统媒体

1 新闻舆论监督及节目

新闻舆论监督是受众通过媒体对社会权力、公共政策、社会事态等进行评说的一种信息传播，是大众传媒实现民主监督的一种方法。广播电视媒体根据节目定位，将某个节目的主体赋予新闻舆论监督内容，此类节目就被称为新闻舆论监督节目。这类节目中知名度很高的就是中央电视台的《焦点访谈》，在我国已经家喻户晓。因为新闻舆论监督在促进、推动和实施反腐倡廉，强化党风政风建设方面发挥着不可替代的作用，同时也是提高党和政府执政能力的一种有效手段，所以，在20世纪八、九十年代，全国地方广播电视媒体在当地纪检、监察部门的支持下，纷纷开办了诸如“行风热线”类新闻舆论监督节目。当时，节目覆盖采用传统方式，即使用无线电信号进行覆盖，用户终端就是收音机或电视机。在节目运行过程中，除了事先有少数的来信来访者外，受众大多采用热线电话的方式反映问题，参与节目。

2 新媒体——信息传播的新形态

随着数字技术和网络技术的迅猛发展，新媒体应运而生。新媒体是有别于报刊（纸质传媒），广播、电视（电子传媒）等传统媒体的一种新的媒体形态，它利用数字技术和网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道，向电脑、手机等用户终端提供信息服务。新媒体包括网络媒体、手机媒体等，新媒体平台表现形式为网站、微信、微 博、手机客户端等。新媒体没有出现之前，信息传播是将文字、图片、音频、视频分别搭载在报刊、广播、电视等平台上进行传播。新媒体出现后，就可以将文字、图片和音频、视频放在互联网平台上传播。新媒体的出现，提供了新的传播手段，使信息传播进入了多媒体时代，同时促使传统媒体向着全媒体方向融合发展。

3 借助新媒体提升新闻舆论监督节目影响力

既然新媒体给信息传播提供了更多的方法和渠道，作为广播电视媒体的重要节目类型---新闻舆论监督节目，在保留原有传播方式的同时，就要借助新媒体平台进一步拓展传播渠道，扩大覆盖范围，提升影响力。

在新媒体没有出现之前，受众参与新闻舆论监督节目除了来信来访外，直接的方法就是通过电话连线的方式，与节目主持人和节目嘉宾实现交流。随着微信、微博、手机客户端等新媒体的出现，不仅新闻舆论监督节目可以搭载在网站、微信等平台上传播，还可以通过这些平台与受众进行互动。如果说原先广播电台或电视台的节目是通过收音机或电视机这个受众终端单向接收信息，那么现在通过新媒体接收终端，不但能接收而且还可以反馈信息，实现了双向交流与互动。

以往在传统媒体上播出的新闻舆论监督节目，电台是通过声音、电视台是通过视频，使用无线电信号进行传播的。现在将这一节目搭载在互联网上，就可以实现文字、图片、音频、视频同步进行传播。如果说，以往传统电子媒体只能让受众单一地感受到声音或画面，受众是在被动地接收信息，那么新媒体就能够让受众既能读到文字，听到声音，又能看到图片和视频。受众不但在信息的接收方面实现了同步多元，还可以实时进行互动交流，就连信息接收的终端也十分方便。因为有的接收终端既便于携带，又可以在移动中收听或收看，比如：传播给智能手机的信息，能读、能听、能看，还能交流互动。新媒体的出现，在信息传播中一个重要作用，就是实现了信息发布者与受众的交流互动，这就改变了以往传统媒体信息传播的单向模式。新媒体不但拓展了信息传播的渠道，还给受众参与信息传播提供了平台。正是由于新媒体具有信息传播交流互动的功能，所以，以往在传统媒体中开办的新闻舆论监督性节目，只要搭载了新媒体传播平台，受众的参与度明显增加。新闻舆论监督节目就是因为受众参与度的上升，促使人气不断提高，影响力也就逐步在扩大。

在互联网迅速发展的前期，传统媒体看到了互联网传播信息的优势，纷纷开设了网站，同时将自己的节目搭载在网站上播出，并设置了官方微博。这时的电子媒体节目传播，在保持原有传统方式的同时，又增加了网络传播的渠道。但因为节目是通过网络传输到电脑上的，接收端相对固定，新闻舆论监督节目运行中，与受众的网络互动也是通过微博在进行。移动互联网技术和智能手机的出现，使网络传播不再局限于固定接收，在移动中也能够接收信息，同时微信应运而生。微博、微信等新媒体传播平台通过移动互联网实现了收听、收看广播电视节目和接收网站信息，还能与传统电子媒体实现互动交流。而作为受众比较关注的新闻舆论监督节目，就可以利用新媒体传播平台来扩大影响力。不少传统媒体的传播实践证明，只要发挥好网站及微博、微信、手机客户端等信息传播新媒介的作用，旗下的新闻舆论监督节目的导向引领能力就会不断上升。

新疆昌吉人民广播电台在20世纪90年代就开办了新闻舆论监督性节目，直到2005年，节目名称正式确定为《昌广行风热线》，当时节目信号采用中波和调频频率进行无线覆盖。2014年8月25日，昌吉生活网开始上线运行。在较短时间里，《昌广行风热线》节目音频搭载在昌吉生活网播出，并相继开通了微博和微信。2015年10月12日，《昌广行风热线》节目视频开始在昌吉生活网播出。2015年，通过昌吉生活网累计收听昌吉广播节目、收看《昌广行风热线》节目视频的人数达到了45万人次以上，2016年一季度，相比2015年同期，收听收看人数又上升了10%。到目前为止，昌吉生活网累计点击量达到了310多万人次，昌吉广播微信粉丝共计达到了5万人以上，已占到新疆昌吉州人口总数的三十分之一。

如今，信息传播进入了全媒体时代，并呈现出分众化、差异化趋势。传统媒体必须突破原有传播方式的局限，创新传播方法和手段。传统媒体信息不仅要在原有的平台上传播，还要在互联网上传播，实现传统媒体与新媒体资源共享、同频共振、相互联动，形成立体传播效果。移动互联网技术和智能手机的结合，使自媒体的信息传播更加方便快捷。传统主流媒体是党和政府主办的，要积极进入新媒体，用好新媒体。针对新媒体传播中出现的问题，要敢于发声亮剑，体现公平正义，释放正能量，引导社会舆论。

陈豫疆（1957-），男，汉族，河南南阳邓州人，在职研究生、高级记者、新疆昌吉州昌吉人民广播电台副台长。研究方向：广播新闻采编及广播节目编排。

眭晶晶（1984-），女，汉族，江苏镇江丹阳人，本科，记者，《昌广行风热线》和《法治生活》节目主持人。研究方向：广播新闻采编及广播节目编排。