赵 昕

（作者单位：开滦日报）

网络信息时代新闻报刊的变化与思考

赵 昕

（作者单位：开滦日报）

网络信息化是时代发展的产物，是形势所趋，尤其是随着智能手机的不断推陈出新，更促进了信息化的发展。面对这样的大环境，传统的新闻报刊也面临着机遇和挑战，需要与时俱进，不断创新，由此才能适应网络信息化时代的发展需求，那么，新闻报刊业如何转型引发众多行业人士的思考，本文就这个观点进行了分析和论述，希望可以为新闻报刊业未来的发展提供参考性建议。

新闻报刊；网络信息时代；变化；思考

网络信息时代是社会发展的产物，它在新闻报刊的发展之路上占据着重要的地位与作用。它给传统新闻报刊所造成的改变，从某种程度而言也反映出了人们的心声与需求，这既是社会不断完善的结果，也是新闻报刊产业不断完善的过程。在网络信息时代，更加有助于新闻报刊产业的发展与新闻报刊水平的提高。

1 网络信息时代新闻报刊的发展特点

首先，在网络信息时代，新闻报刊的发展更加注重互动性。这种互动性理念的形成，也就是近年来所提到的“以用户为中心”。随着智能技术的日新月异，手机功能越来越多，移动手机终端的智能化设计越来越先进，以上这些都促使传统新闻报刊发生了很大的变化，其中，互动性就是较为重要的一项。其次，在网络信息时代，新闻报刊的覆盖范围更为广泛。网络信息时代为了在市场竞争中占据更大的市场份额，运营商们不断在服务质量上狠下功夫，投入了大量的资金进行改善，将手机信号的覆盖范围不断扩大，同时也加大基站建设。可以说，从目前来看，无线通讯信号几乎覆盖到了每一个角落，尤其是随着手机更新换代频率的加快和4G技术的出现，使得各基站在信道、带宽两项中不断进行扩充，而这些变化对新闻报刊的发展极为有益。只要有网络的地方，就可以收听到任何一个地方台的新闻报刊，这与传统新闻报刊形式相比，具有很大的优越性。

2 网络信息时代传统新闻报刊战略转型思考

2.1 受众观的转型

在网络信息时代，新闻报刊的受众已经转变为新型媒介下的用户。传统新闻报刊模式的思维，应该转变为以“用户为中心”的思维。在网络信息时代，新闻报刊更加注重听众所行使的权利与自由空间的发挥，并且，针对用户的心理需要，将节目进行年龄层次的划分，以便于更加贴近用户的心理，从而设计出符合用户消费需求的产品，策划出更加符合他们年龄层次的栏目，这将大大提高栏目质量。也就是说，在网络信息时代，新闻报刊已经成为一种具有个人化特征的大众媒介，或者说，具有团体特征性的大众媒介。

2.2 产品观的转型

在传统新闻报刊模式中，更多的是将做新闻报刊理解为做栏目，而在当今时代，新闻报刊、电视、网络等早已转型为产业性发展，而旧有的做栏目思维已经不再适合当今的产业发展模式。因此，我们可以将栏目理解为产品。在网络信息时代，新闻报刊的收听终端呈现出多样化特征，而听众也转变为消费用户，拥有更多的自主选择空间。基于此，传统新闻报刊要努力打造属于自己的“产品”，创造出自己的特色和品牌。

2.3 经营观的转型

在网络信息时代，新闻报刊的发展必然要在机制上加以转变，与此同时，更要在合作关系上做出突破。转变固有的保守化发展模式，逐渐加强与其他行业、其他媒介的合作，形成一种战略性伙伴关系，寻求更广阔的发展空间，从而实现跨越式发展。在网络信息时代，新闻报刊更注重资源的共享性，这种共享单纯依靠自身实力是远远不够的，必须在市场机制中吸纳所需要的资本，与此同时，还要加强与其他企业或其他单位的合作，形成新闻报刊发展的后推力量，形成一种战略依托关系，在彼此依附共存中达到利益最大化。

新闻报刊网、互联网、移动网，三网的融合将带来更大的发展机遇。在网络信息时代，让这种融合模式成为了可能，尤其在智能手机、4G技术的应用下，将使新媒介形式下的新闻报刊产业得到更加长远的发展，同时，也使新闻报刊产业拥有了更为广阔的发展空间。这将是一个十分具有发展潜质的空间，它所引发的与其说是技术上的革新，不如说是时代变迁中的“革命”。三网的结合，恰恰是这种革命效应所引起的连锁反应，这种反应将直接作用于新闻报刊产业，它让越来越多的人在不知不觉中成为了新闻报刊的新用户，并且，在这样一种发展环境中，网络信息时代的新闻报刊也会拥有更多的发展机会，移动终端新闻报刊将占据更多的听众群，在市场中也会获得更多的份额与空间。

3 结语

随着社会经济的发展，我们已经从技术导向的阶段逐渐进入到创新导向的阶段。网络信息时代新闻报刊的出现，就是创新理念所结的果实。在这样一个创新时代，新闻报刊产业既要注重产业运营，构建一定的社会关系，找准自身的发展定位与角色定位，将客户与受众进行对接，不断提升自身的品牌意识，提高其社会公信力与社会影响力，从而实现良好的发展。

[1]颜士友.新闻报道策划创新的实现途径[J].传媒,2005(10).