巫长江

（作者单位：广东广播电视台）

如何利用新媒体提高电视新闻节目的收视率

巫长江

（作者单位：广东广播电视台）

本文分析了新媒体对电视节目带来的冲击，并结合当前电视新闻的发展情况，对电视新闻节目如何在新媒体时代下提高自身收视率与影响力，从不同方面提出了具体的策略与建议，希望对电视新闻的发展提供参考。

新媒体；电视新闻；收视率

新媒体是相对于传统媒体而产生的一个词汇，区别于报刊、广播、电视等传统媒体，有着传统媒体难以比拟的优势，综合利用多项技术，拓宽各种信息接收终端，以多样化的传播模式向受众提供丰富的信息。电视新闻节目依托传统的电视媒体，在新媒体发展迅速的媒介环境中，既迎来了未来发展的机遇，又遇到了新媒体带来的各种冲击，给电视新闻节目工作人员带来了压力与挑战。电视新闻节目的发展，需要充分利用新媒体的发展优势，不断增强电视新闻节目的影响力，调整当前发展中的不利状态，整合当前优势资源，以提高电视新闻的收视率。

1 新媒体时代下电视新闻节目受到的冲击

1.1 电视新闻缺乏明确的定位

我国的电视新闻依托传统的电视媒体，电视机构在长期的发展中依旧带有事业单位的性质，但当前市场经济的发展，给电视媒体的发展提出了诸多新的要求，造成电视媒体在传统模式的影响下，出现发展动力不足、定位不明确的现象。电视媒体的收入主要依靠电视广告费和节目收视费，基本不再需要财政拨款，因而电视媒体的节目除了电视新闻外，大多带有商业色彩，电视媒体的公益性质无法彰显。电视新闻作为电视媒体中的重要部分，在新媒体迅速发展的冲击与影响下，新闻的传播渠道与信息接收发生了变化，逐渐产生了传播方式多元化、新闻内容娱乐化的趋势，给电视新闻的明确定位带来了影响。

1.2 电视新闻的影响力受到挑战

新媒体技术具有多种多样的优势，呈现给受众的节目形式也是多种多样，可以把声音、情境画面等进行融合，增加受众的参与和点评，让受众以便捷的形式参与到电视新闻的评价中，增加新媒体电视新闻与受众之间的互动性。新媒体发布信息快速、及时，以最快的传播速度表达最新的新闻内容，让受众以最便捷的方式接收到多种样式的新闻内容，比电视新闻的发布更加快速、及时。尤其在重大突发新闻事件发生时，新媒体的发布速度快、传播范围广的特点，更能鲜明地体现出来，给电视新闻的传播与影响力带来了挑战。电视新闻如果没有充分利用新媒体平台进行传播，就很容易在竞争激烈的信息环境中，陷入发展极为被动的局面中。

2 新媒体时代下电视新闻节目的发展策略

新媒体的发展具有多种优势，给电视新闻节目的发展带来了诸多挑战，但是电视新闻节目依旧有着其他媒体所没有的优势。例如，电视新闻节目的权威性、广泛性等远超过新媒体。电视新闻传播在与新媒体的竞争中，需要结合自身的资源优势，进一步取长补短，弥补电视新闻发展中的不足之处。电视新闻目前发展的最大不足就是与受众的互动性不强，缺乏对受众的精确了解，没有做到新媒体那样精准地了解受众的收视行为、爱好等，为受众提供个性化的电视新闻节目。电视新闻在新媒体时代下，既不能一味地迎合新媒体，又不能彻底拒绝新媒体，而是要积极利用新媒体的发展优势，提高电视新闻的影响力与收视率。

2.1 借力微博、微信平台的传播

电视新闻要充分利用微博、微信的平台，及时发布和传播新闻内容，充分利用微博、微信互动性强、传播范围广的特点，提高电视新闻节目的影响力。电视新闻与新媒体要积极融合，逐步把与新媒体的融合纳入常态化的运作模式中，定时、定量向微博推送新闻内容，增加新闻视频的内容推送，鼓励新闻记者参与到新媒体的新闻生产中，及时发布最新新闻内容，保持微博、微信的咨询量，增强与网友的互动与联系。例如，辽宁卫视的《第一时间》栏目，积极利用微博平台及时发布辽宁的新闻，与受众在微博上积极互动，对网友关注的话题再次进行二次策划与互动，提高了辽宁卫视《第一时间》的微博影响力。在微博平台上，《第一时间》分布新闻内容丰富多样，既有重大突发事件，也有百姓身边的琐碎事情，内容的信息来源有来自辽宁电视台的最新新闻内容，也有转载于其他电视台媒体的信息。2016 年5月22日，在辽宁卫视《第一时间》的新浪微博上，发布了一篇“六旬男子公交车上晕厥，众人救助”的微博，转载了秒拍视频的一段新闻视频，利用了微博平台传播了社会正能量。《第一时间》的微博上发布了节目的热线电话和联系邮箱，既为电视节目搜索新闻线索提供了便捷，又方便了与受众的互动。

2.2 全面互动，电视新闻编辑增强自身素质

新媒体时代下，电视新闻必须要注意提高与受众的互动性，在注重“内容为王”的前提下，通过多种渠道增强与受众的互动，及时了解受众对新闻内容的认识与看法，增强自身的影响力。电视新闻与受众之间的互动性增强，要注意线上互动与线下互动的密切联系，一方面，可以积极利用新媒体，收集受众感兴趣的新闻话题与内容，可以利用自身的资源优势，主动策划电视新闻；另一方面，要注意在新闻内容推出后，及时收集受众的看法与意见，在新媒体平台上与受众积极互动，及时了解受众对新闻事件的看法，引导新闻事件发布中的舆论导向。电视新闻编辑要创新自身的新闻编辑思维，在传媒业发展的大变革环境中，保持终身学习的积极性，不断更新知识体系，快速适应新媒体环境下的电视新闻编辑要求，给受众提供一个客观、多样的新闻内容。电视新闻编辑多从报道的角度、深度、广度上，对新闻内容进行多方面的加工，有效整合新闻内容，主动策划新闻事件，向受众提供更多内容丰富的新闻，打造出受众认可的电视新闻节目。电视新闻编辑人员要积极顺应时代发展，注重从幕后走向台前，增强电视新闻节目的创新性，争取在竞争激烈的新闻市场环境中，获取有利的发展地位。

2.3 增强电视新闻传播的广泛性

当前，电视台的新闻节目对网络媒体的利用，大多通过对新闻节目进行适当剪辑后将新闻内容放在网上，方便用户随时上网观看。电视新闻节目在进一步利用网络媒体的优势时，还要注意增加对移动化媒体平台的利用，适应受众移动化阅读与观看的需求。例如，河北电视台的《看今朝》新闻节目，就充分利用了手机移动客户端，让受众利用手机就能随时随地观看新闻节目内容，还可以对新闻节目进行及时评论，这就大大增强了电视新闻传播的广泛性。不管是中央电视台还是地方电视台，都在探索和拓展电视新闻传播的广泛性，充分利用新媒体的技术特点，提高电视新闻传播的影响力。但大多方式都是实现对新闻内容的平台化转移，并没有对新闻内容进行有针对性的加工，这大大影响了电视新闻内容的移动化平台传播。电视新闻内容在利用微博、微信和客户端等平台进行传播时，要注意对新闻内容的恰当加工，使新闻内容的发布更适应不同平台的需求，有效提高电视新闻的影响力。电视新闻在长期的发展中已经积累了诸多有利资源，拥有了专业素质高的采编团队，文化底蕴与权威性比较高，电视媒体的内容生产始终是优势，要想增强电视新闻传播的广泛性，就必须要在重视内容生产的基础上，不断拓宽电视新闻传播的途径，通过多方面的途径传播，增强受众对电视新闻的认可，使电视新闻的优势得到有效发挥。

2.4 整合网络资源，提高电视新闻的吸引力

新媒体拥有着很大的影响力，电视新闻节目要注重对网络资源的有效整合，统筹各个传播平台的资源，充分利用不同平台的传播特点，不断完善电视新闻采访、写作、评论、制作的新闻产业生产链条，实现电视新闻的多平台传播。电视新闻记者要增强自身的互联网传播意识，能够在新闻现场实现对各种平台的信息发布，熟知各种平台的传播特点与写作特点，对新闻事件作出迅速而恰当的判断，从网络中获取有价值的新闻资源，提高电视新闻的综合影响力。长期以来，固定化的电视新闻编辑让受众感到枯燥无味，电视新闻要想提高自身的收视率和影响力，就必须要重视对电视节目的创新，不管从新闻选题上还是栏目编排上，都要注重保持新媒体敏感，对新闻事件进行加工与整理，对自身节目内容进行改革与创新。电视新闻在充分利用网络资源，提高自身影响力时，还要注意把受众拉回到电视机前，让受众回归到电视机前，使电视新闻焕发最初的魅力。尤其是在制作重大新闻事件时，可以通过先期的策划与宣传，为新闻节目的播出造势，让受众对电视新闻节目的直播充满期待，并利用多种平台的同时直播，进一步增强电视新闻的影响力。

3 结语

新媒体时代的到来给电视新闻带来了机遇与挑战，电视新闻要想在竞争激烈的市场环境中，获取有利的发展前景，就必须要勇于突破现有的不足与限制，加强对电视新闻的制作与传播，不断对电视新闻节目的制作内容、传播途径进行改革与创新，充分吸收新媒体的长处，挖掘与提高自身的公信力与可视性，创造服务性强、传播范围广、个性鲜明和互动畅通的电视新闻传播平台。

[1]蒋茜悦.浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新闻研究导刊,2016(6).

[2]张琴.浅析电视新闻编排的技巧[J].新闻研究导刊,2016(6).

[3]余洋.新媒体环境下电视节目制作运营策略[J].记者摇篮,2012(2).