韦 意

（作者单位：广西艺术学院影视与传媒学院）

“一带一路”背景下广西电视媒体传播力改进研究

韦 意

（作者单位：广西艺术学院影视与传媒学院）

本文对“一带一路”背景下广西电视节目面向东盟传播的现状，提出了优化改革的方案。广西电视台、南宁电视台等广西电视媒体，作为中国政府与东盟国家信息交流的中介，在树立良好的国家形象与地域形象中发挥了十分重要的作用。面对“一带一路”战略的提出与深化，在新形势下，广西电视媒体必须加强与沿途国家媒体的合作与交流，整合优势资源，重视人才培养，拓宽传播思路，创新宣传策略，不断积累实践经验，多渠道提高中国媒体在周边国家的传播力和影响力。

一带一路；广西电视媒体；传播力

随着“一带一路”战略构想不断深入，广西迎来了前所未有的发展机遇。这一战略的建设，不仅需要经济方面的发展，更需要文化方面的推动。据不完全统计，中国与东盟或者中国与东盟媒体参与的传媒合作论坛高达35次，由此可见，中国同东盟国家对双方媒体交流合作的热情、诚意和重视。围绕“一带一路”战略，发挥临近东盟南亚的地缘优势，凭借文化习俗相同或相似的切入点，广西媒体在面对东盟国家的传播领域可以也应该大有作为。由此，制定科学合理、切实有效的传播手段尤为重要。

1 研究背景

电视媒体是现代信息社会中有重要影响力的媒体之一，广西电视媒体自中国东盟博览会举办以来，利用自身独特的区位优势，大胆创新节目生产，突出节目的东盟元素，倾力打造面向东盟受众的新闻栏目，如《南宁与东盟》《连线东盟》《可爱广西》等。但同时，也存在人才队伍专业性、传播内容策划性、传播信息本土化以及资源整合、受众分析等方面的欠缺。

截止目前，对于“一带一路”战略的研究，在中国知网搜索平台上可检索到225958条结果，其中，和电视媒体相关的记录为1947条。使用“广西 东盟电视”这一关键词搜索，在中国知网平台能检索到11348条记录，在这些记录中，许多研究年代较早。面对“一带一路”战略的稳步实施，关于广西电视面对东盟国家传播的相关研究未能跟上实践的需求，这是一个亟待解决的研究问题。

2 优化对策研究

处于“一带一路”构想背景下的广西电视和东盟电视，既面临着前所未有的发展机遇，同时也迎来了新时期的新挑战。面对如此现状，在“一带一路”战略背景下，电视节目制作与传播服务面临着三重挑战，第一，西方国家的文化渗透与影响根深蒂固；第二，东盟十国在文化方面存在差异，媒介生态较为复杂；第三，广西媒体的发展正处于起步阶段。针对这一现状以及之前的研究成果，下文总结了未来广西电视媒体和电视节目应有的策略。

2.1 提高对外传播实力，提升国际地位

受历史和政治因素的影响，东盟国家对于西方文化的认同感较高。同时，当今国际传播力量也是以美国为首的西方国家占据较大优势。我国媒体的国际传播实力较弱，广西电视媒体的国际传播实力更显不足。但广西电视媒体占据了地缘优势，其民族文化和民族语言与东盟国家也有相近之处，这在与以美国为首的西方国家的竞争中占据了一定程度的优势。对此，广西电视媒体要充分利用这些优势，利用电视平台塑造中国的正面形象，塑造广西的正面形象，利用相近的文化内核传递中国的文化价值观念，不断扩大中国特色社会主义核心价值观的亲和力与影响力。

2.2 改进现有宣传策略，优化对外传播手段

面对现代传媒带来的媒介化社会这一新环境，对外宣传工作要贴近实际、贴近东盟观众的现实需求。广西更应该因地制宜、因人制宜、有的放矢。在专门面对东盟国家的电视节目中，如《南宁与东盟》，要根据电视媒体的新形式，不断改进创作内容和播放手段，节目中不仅要南宁本地的文化内容，也可以邀请在南宁生活的东盟国家朋友共同参与，还可以邀请东盟具有较高知名度的明星参与节目，增加东盟国家观众收看的参与感与认同感。同时，在播放手段上也可以拓宽思路，不仅在电视上可以收看这档节目，还可以通过网络平台收看，进行台网良性互动。

2.3 建设传媒集团，发展大众文化产业

大众文化，指能够满足人们物质需求和精神享受的文化产品，如电影、电视节目、书刊杂志、流行音乐及快餐食品等。大众文化顺应时代发展而发展，是社会变革带来的社会文化兴盛的必然。大众文化为文化的生产与消费开拓了空间，也切实符合了大众对于文化消费的需求，活跃了文化生活。广西电视媒体在振兴文化创意产业的大潮下，也应该加紧步伐，加快成立传媒集团的步伐，改进现有制度，为电视产品注入新的活力。在对于东盟国家的电视传播过程中，广西电视媒体应当将有中国文化特色的大众媒介文化产品当作先锋力量，将电视栏目这一大众文化产品输出东盟，实现文化共享，使之更容易被国际传播受众所接受。

[1]谢毅.试论电视对外传播的本土化策略——境外电视频道本土化给我们的启示[J].电视研究,2009(5).

[2]谢卓华.广西电视媒体对东盟信息传播的现状分析及优化对策——以广西电视台南宁电视台为例[J].广西财经学院学报,2015(2).