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好客山东：山东人的文化印象

FRIENDLY SHANDONG: THE CULTURAL IMPRESSION OF SHANDONG PEOPLE

文／王雪芃图／刘富国

○有着数千年文化底蕴的齐鲁大地，以诚信重义、轻利好客的气质，容纳八方文化，聚集九州宾客。Shandong has thousands of years of cultural deposits. It welcomes culture and guests from all over the world by its credibility and integrity.

自2007年山东省旅游局创意性地推出“好客山东”旅游品牌形象以来，山东人热情好客的特质就成为了山东旅游文化最响亮的品牌。山东既是文化大省，同样也是旅游大省，在历史文化资源储备、产业发展基础、地域文化特色等方面都具有得天独厚的条件和优势。近年来，山东着力改善旅游环境，完善旅游设施，营造文明旅游、文明待客的氛围，在提高旅游服务质量上下功夫。“好客山东”旅游文化品质的提升，在无形中突出了齐鲁元素，彰显了独属于山东的文化特色。

作为近年来省内“文化+”成效显著的重要板块,“好客山东”文旅融合展区也成了文博会上人气最高的展区之一。采用圆润饱满的灯笼造型和绚丽海浪造型的展区分为室内和室外两大板块，展区设计突出了“好客山东十大文化旅游目的地品牌”，用大幅彩色图片、动感视频、文艺演出等多种形式，生动形象地向广大公众展示十大文化旅游目的地品牌的内涵和特色。

热闹的现场展示中，由嘉华旅游、银座旅游进行现场旅游线路展销；安华瓷业、曲阜三宝、葫芦工坊部分则摆满了山东特色旅游商品。而在展区外围，由齐征、王连洋两位山东省民间手工艺大师进行泰山木版年画雕版、瓷器雕刻进行民间手工艺展示，演绎手工艺传承之美；还有精彩不断的欧乐堡风情演出和台儿庄古城古典舞蹈表演，吸引了大批观众驻足，进而走进展区一观究竟。室外旅游装备展区则放置了大批房车、木屋、游艇等大型旅游装备和旅游用品，向观众展示山东旅游新业态的同时，启发了更多人对户外旅游的兴趣。

本届文博会系统地呈现了十大文化旅游目的地品牌展示区、好客山东旅游产品展销区、山东特色旅游商品展区和旅游装备展区四部分。其中，十大文化旅游目的地品牌是继全国首个省级旅游品牌“好客山东”后，山东省旅游局历经半年的多方考察调研、积极寻求经验形成的全新品牌项目。

当前，游客正在经历由团队向散客、自驾出游的转变；在旅游需求上，开始由观光游览为主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地深度游转变。十大文化旅游目的地品牌，将各地现有旅游产品中最具代表性的内容加以完善提升，并融入对研学旅行、特色养生、慢游等新业态、新趋势的思考，在加强旅游设施建设和完善接待体系方面，也提出了具体措施，是对原有产品和品牌的系统化、规模化，顺应了现代旅游业的发展趋势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东作为中华文明的重要发源地，文化底蕴丰富，历史积淀深厚。近年来，围绕“文旅融合”，山东充分挖掘文化内涵，为旅游项目注入了发展的灵魂，将更多文化资源开发出来，旅游发展的核心竞争力将得到极大增强。深度挖掘文化内涵，把文化元素贯穿于旅游消费全过程、各环节，不断创新文化旅游产品，让“好客山东”的形象更加立体饱满。

有着数千年文化底蕴的齐鲁大地，以诚信重义、轻利好客的气质，容纳八方文化，聚集九州宾客。文博会的召开，将“好客山东”赋予了更多文化意象，文化与旅游相互影响、相互交融，将形成新的“山东印象”，招揽更多游人来这片广袤美丽的土地，了解博大精深的齐鲁文化。

○如今，“好客山东”已成为山东人的新名片。Nowadays, “Friendly Shandong” has been the new card of Shandong people.

As a great cultural province and also a great tourist province, Shandong has unique conditions and advantages in the aspects of historical cultural resource preservation, industry development basis and regional culture characteristics.The promotion of tourist culture quality of “Friendly Shandong” virtually highlighted Qilu elements and revealed the unique cultural characteristics of Shandong.

“Friendly Shandong” Culture and Tourism Integrative Exhibition Area was one of the most popular areas at the SDCIF. Within the exhibition area, large colorful pictures, dynamic videos, artistic performance and so on were adopted to show the public the connotation and characteristics of the brand of the top ten cultural tourist destinations.

The opening of SDCIF reinvested “Friendly Shandong” much more cultural image. The mutual effect and mutual blending between culture and tourism will form a new “Shandong Image” and attract more visitors to this vast and beautiful land to understand the extensive and profound Qilu charm.