齐风鲁韵 书香致远

LITERARY FRAGRANCE GOES FAR IN SHANDONG

文／穆瞳 图／刘富国

“书香致远，创新至恒”是本届山东文博会上山东出版集团的参展主题。相比以往，本届文博会山东出版集团参展主题更加鲜明，设置了传统出版、新兴出版、“走出去”、发行、印刷+物资+物流、多元化等板块。注重跨界融合，参展结构优化，文化新业态集聚，得到社会各界的高度关注和好评。

○相比以往，山东出版集团此次参展更注重文化新业态的集聚与跨界融合。In comparison with the past, the exhibition of Shandong Publishing Group attached more importance on aggregation of new cultural commercial activities and transboundary fusion.

多元展示传统文化底蕴

近几年，山东出版集团“走出去”工作成绩显著。在国务院新闻办公室、总局组织的“中国图书对外推广计划”2015年度综合考评中，山东出版集团因“走出去”步伐大幅提升而获得进步奖。展区展示了集团近年来“走出去”的情况，重点突出了2015中韩图书版权贸易洽谈会成果，通过尼山书屋触摸屏展示（世界地图+触摸展示），展现了集团尼山书屋在世界落地及宣传展示中华优秀传统文化的情况。

在传统出版展区，重点展示了获国家大奖等精品出版物，如获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖图书奖的《国家记忆》《驶向深蓝──新中国舰船工业腾飞纪实》；入选中宣部、新闻出版总署优秀通俗理论读物推荐名单的《马克思主义发展史话》等，这些精品图书，或学术含量厚重，或体现家国情怀，均体现了山东出版集团作为国有大型文化企业的文化责任与担当。

在展会现场，为丰富展览，山东人民出版社精品图书《大美摩崖》作者、石敢当摩崖艺术博物馆馆长王宝磊先生亲临文博会现场，手把手传授摩崖经书拓片技艺，让魏晋时期镌刻在深山峭壁上的文字，穿越到二十一世纪，摩崖石刻，是书写在天地之间的山崖之上的汉字，与几千年来汉字的命运紧紧融合在一起，演绎着中华民族文字的历史，熔铸着旷远的中华“汉字记忆空间”。如今通过展会，可以现场观摩源自古老汉字的艺术之美，在墨色斑驳中感受笔墨写出千山意、毫端流尽万壑春之意境。

融合科技的阅读新体验

山东出版集团在进一步做强做优传统出版的同时，以丰富的出版资源为依托，以新技术驱动出版产业转型升级，在媒体融合、技术融合、服务融合等新兴出版方面展开布局，探寻新的出版产业增长点。此届文博会，山东出版集团除展示传统出版物外，还重点展示了在新兴出版、新业态等领域进行的探索及取得的成果，是集团参加本届文博会的亮点。

在新兴出版领域，山东出版集团在6个方面进行全面布局与跟进。紧跟科技潮流，开发《恐龙大世界》《识字涂涂乐》等运用AR与VR技术等系列产品，并提供在新型场景下丰富的阅读体验，变“单方向静读”为“立体互动阅读”，将新兴技术用于寓教于乐，让图书“活起来”。在AR+VR科普图书互动体验活动中，与会者积极参与、互动，深刻体验到了山东教育出版社纸电融合图书的神奇。活动还为现场读者准备了丰富的小礼物，只需扫描教育社易拉宝上的官方微信二维码并关注，即可获得，并了解新书资讯和活动相关信息。

除了炙手可热的AR与VR技术，3D技术也被积极应用。包含3D触屏互动动画、音频、视频等多种形式的《我们的“视”界》系列图书，更符合青少年读者的心理。在开发电子书的同时，融入多种媒体元素，充分发掘集团丰富出版资源的数字图书阅读平台“书香阁”，使读“屏”成为一种享受。

此外，山东出版集团也积极向教育服务商转型。开发了“鲁教视通网”“幼教云平台”和“翻转课堂”等互联网+教育平台，并继续维护已开发多年，并具有大量订阅用户的品牌客户端和手机报，像《妈妈宝宝》，进行图书、杂志、网站、客户端与手机报多维度、订制性开发运营，已成为山东以及全国市场占有率及美誉度居于前列的全媒体互动育儿品牌。

将纸质书与视频、音频相结合，手机扫一扫，便可跟着大厨学做菜，旅途中，还可将“读书”转为“听书”……近年来，提高用户体验是出版业转型发展的方向。除了进行实体书店的用户体验升级外，开发“智慧书城”智能系统，让线上线下结合，跨店跨区订购，自助服务体验。读者可以在线上搜索并订购图书，这样既大幅提升了客户优质便携的服务体验，又有效降低了实体店的运营成本，为实体店的转型升级提供更广阔的空间，使实体店的运营更加快捷，高效。

“Literar y fragrance goes far, innovation lives long” is the exhibition topic of Shandong Publishing Group in this SDCIF. In comparison with previous years, Shandong Publishing Group, with a more specific exhibition topic this year, organized different modules including classical publishing, new publishing, “going out”, distribution, printing+materials+logistics and pluralism, thus winning close attention and good comments from different areas in the society.

In the area of new publishing, Shandong Publishing Group has followed the technical trend by developing a series of productions with the application of techniques of AR and VR, and has provided rich types of reading experience in the new settingto embody the new technologies in the edutainment and make the books “come alive”.

In addition to the hottest AR and VR technologies, the technique of 3D was also actively applied. The series of Our Horizon, covering different forms including 3D touch screen interactive animation, audio and video could be more suitable for the teenagers’ mind.

《恐龙大世界》——AR&VR带你体验史前世界

作为山东教育出版社数字化转型过程中在少儿图书领域纸电融合的一大尝试，《恐龙大世界》率先同时应用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，以无法阻挡的魅力吸引着读者的目光。该书从首版纸质图书出版到AR技术全面应用，再到最新推出的集全新阅读体验、学习知识与游戏娱乐于一体的AR、VR化形式的第三代版本，仅用了不到一年的时间。

Q：AR图书+VR益智游戏，究竟能为阅读带来什么改变与体验？

A：《恐龙大世界》（AR）图书能带你进入到另一个真实的恐龙世界，不需要添加其他装备，只需手机扫描魔镜上的二维码，下载益智游戏APP，戴上随书配备的4D魔镜便可穿越时空，感受VR技术创造的虚拟环境，漫步在史前时代，近距离观察恐龙这种统治地球近两亿年的地球霸主的身影，恐龙时代的知识尽收囊中，享受虚拟现实的非凡感觉。

《穿越三叠纪》《漫步侏罗纪》《追寻白垩纪》《伤心大灭绝》，精彩的图片和贴心的栏目有助你多方位了解恐龙知识，更为精彩的是，手机扫一扫，鲜活的恐龙跳出来，悠闲漫步的梁龙、仰天怒吼的霸王龙、聪慧机敏的伶盗龙……你还可以尽情地与恐龙进行拍照合影等亲密互动。

○不论何时，阅读总能给人以智慧的启迪。No matter when, reading can always bring the enlightenment of wisdom to people.