文化产业，成资本“新宠”

CULTURAL INDUSTRY, THE “NEW FAVORITE” OF CAPITAL

文／王天宇

“十几年前人们还不太把文化产业当成一种产业，几年前中国文化产业还整体徘徊在资本大门之外，而现在，中国的文化产业已初具规模，并于近几年迅速成为资本的‘宠儿’，文化传媒行业并购数据成倍刷新。”

○近几年，山东文化产业呈现持续发展的强劲势头。图／何延海In recent years, a strong trend of continuous development can be seen in Shandong cultural industry.

在文博会期间的“山东省文化产业资本创投峰会”上，山东儒翔文化传媒有限公司董事长贾轶的一番话道出了中国文化产业已成投资领域的新风口的事实。而作为中国文化资源最丰富、产业基础最完善的大省之一，发展中的山东文化产业是否也已成为市场资本的“新宠”？

○文化与资本的结合，赋予了文化新的发展空间。图／何延海The combination of culture and capital can endow culture with the new developmental space.

专家把脉文化产业金融

文化产业需要与金融紧密融合，为其转型与创新提供有力支撑，为其持续发展提供资金支持。而金融要在文化产业发展和创新中真正发挥作用，必须深化文化产业和金融的合作，尤其是在文化市场上高度融合双方资本，从而使金融具备极强的文化产业特性，形成文化产业金融。

中国传媒大学文化经济研究所研究员、中国文化金融50人论坛秘书长金巍表示，未来五年内文化金融大概会有四个趋势：一是主体下沉，以社会资本为主体的金融服务与投资主体结构形成；二是直融为主，从2010年的金融支持文化产业发展，到2014年文化金融合作，间接融资或者债权类的文化金融，一直是文化金融的主要方面，但现在无论是间接融资渠道多么通畅都不能解决文化产业资金短缺问题；三是以内容产业为中心的体系，如果说文化产业是作为一个产业具有特征，一定要聚焦在内容产业上；四是科技为先，展开来说就是文化产业为重点的形成一个大周期，这个周期还没有结束，在内容产业投资不确定，内容板块投资不确定的时候大家会优先选择文化产业里面的文化科技内容，拥有文化科技含量和互联网基因、互联网技术背景的文化产业获得投资、贷款的能力越强。

先天优势还需后天努力

“当前，文化产业已上升为国家战略，十八届五中全会明确提出，到2020年，文化产业成为国民经济整体产业。”中央财经大学文化与传媒学院院长、文化部国家文化创新研究中心主任魏鹏举表示，2014年文化部发布了《关于深入推进文化金融合作的意见》，提出探索创建文化金融合作试验区。虽然文化产业的发展已被提到了国家战略层面，但发挥市场机制来推动文化资源与金融的对接，还存在许多必须解决的难题。

作为中国文化资源最丰富，产业基础最完善的大省之一，山东的文化产业发展拥有得天独厚的优势。据新元智库发布的《2016中国31省市文化产业资本力指数报告》显示，山东省文化产业资本力指数在全国31各省市中仅排名第六。由此可见，如何充分发挥出山东文化大省的优势，促进文化与金融的融合与转变、创新与发展，创造更多市场机遇，从而带动山东地区经济的发展，是山东必须思考和亟待解决的问题。

魏鹏举表示，今年上半年山东投资额500万以上的文化产业项目同比增长17%，其中亿元以上的项目655个，同比增长38.2%，文化产业呈现了持续发展的强劲势头。山东省委、省政府高度重视发展文化产业，制定出台了关于加快发展文化产业的意见，山东省互联网+文化产业行动方案等政策文件，鼓励文化艺术与金融融合发展，支持各位投资基金、天使基金等投资我省文化产业项目，文化产品已经成为新风口。

○文博会为“文化”与“资本”搭起平台。图／王天宇SDCIF has set a platform for “culture” and “capital”.

文企发展先解融资之困

自2014年文化部、财政部、中国人民银行联合发布了文化金融指导意见以来，很多研究机构、金融机构纷纷成立了文化金融研究机构和部门。对于文化金融的定义，中国文化金融50人论坛秘书长金巍说，文化金融，即文化生产领域金融服务与资本市场的产业业态和运行体系。

不过，严峻的形势往往伴随着机遇与发展，文化产业也是如此。在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，此时正值文化产业发展的大机遇。他解释说，一方面从经济转型的角度来看，国家在战略层面显然对文化产业给予了极高的期待。“十三五”规划纲要提出，文化产业成为国民经济支柱性产业，而在目前公布的“十三五”规划纲要的整个文字稿里面，描述文化产业的发展是唯一用到“支柱性产业”这个词的，其他领域都没有使用这个概念。也就是在“十三五”规划纲要里面，支柱性产业成了文化产业的专有概念。

金融必然离不开资本，文化金融是文化产业界与金融资本界的跨界、跨部门沟通与合作。因此，文化人需要用资本的视角与思维理解金融规则与逻辑，金融人同样也要用文化人的视角与习惯理解文化产业的特点与规则。

当前文化产业工作面临着文化发展繁荣期、经济社会转型关键期、文化产业成为支柱性产业冲刺期“三期叠加”的良好态势，文化产业已经成为当前经济发展的主战场。扩大文化企业融资渠道，降低融资成本，是文化金融合作的重要内容。然而，由于文化企业轻资产，小散弱的特殊属性，对于众多刚起步的文化企业，尤其是中小企业而言，融资难、融资慢、融资贵等瓶颈性问题仍然十分突出。即使是大企业，在新时期背景下，也同样面临如何做大做强的问题。文化产业要实现快速发展，必须破解金融难题，补齐金融短板，这是文化产业发展的需求，也是国家产业结构调整的需要。

As one of the big provinces with most abundant Chinese cultural resources and most perfect industry basis, the development of Shandong cultural industry possesses distinctive advantages. Wei Pengju, the dean of School of Culture and Media of Central University of Finance and Economics, said that the investment volume of more than 5 million yuan of cultural industry projects in Shandong in the first half of this year grew year-on-year 17 percent, and therein there were 655 projects with the volume of more than 100 million yuan, with the year-on-year growth of 38.2 percent. The culture industry showed a strong momentum for sustained development. The Action Plan of “Internet Plus” Culture Industry of Shandong Province and the other policy documents encourage the integrative development of cultural art and finance and support all kinds of funds, investment funds, Angel Fund and so on, to invest in the cultural industry projects of our province, and cultural productshave already become a new investment direction.