扬齐鲁文化，延文博之脉
——访中共济南市委宣传部常务副部长岳绍红

CARRY FORWARD CULTURE OF SHANDONG AND INHERIT THE TRADITION OF SDCIF

文／郭蓓蓓

○8月16日，在第六届山东文博会英、日、韩文版官方网站开通仪式上，中共济南市委宣传部常务副部长、山东文博会执委会办公室主任岳绍红介绍本届文博会筹备情况。图／山东图片库－王承忠On the opening ceremony of the official website of 6th SDCIF in English, Japanese and Korean, Yue Shaohong, Administrative Vice Minister of the Information Department of the CPC Jinan Municipal Committee and Office Director of SDCIF Executive Committee, introduced the preparation situation of this SDCIF on August 16th.

上穿红花袄，下穿翠绿裤，大眼睛、粗辫子，美丽大方、活泼灵动的“山东大嫚”形象让人们对首届山东文博会仍记忆犹新。在山东文博会举办的十二年里，经过时间的沉淀，每届文博会上的“齐鲁文化符号”都因为时代赋予的新创意而变得与众不同。

但不变的是，“充分展示和传播齐鲁文化是文博会重要的办会宗旨之一。”中共济南市委宣传部常务副部长、文博会执委会办公室主任岳绍红在接受本刊记者专访时表示，文化与市场激情对接，创意与资本携手联姻，碰撞出了文化衍生财富的产业轨迹，不论是传统工艺，还是现代文化，都因此而不同。在此基础上，第六届文博会以浓郁的山东特色受到省内外的广泛关注和喜爱，任何一个到过山东的人，都能感受到这里厚重的文化气息。

《走向世界》：为期4天的第六届山东文化产业博览交易会已落幕，在闭幕式新闻发布会中将本届文博会总结为一次文化发展的盛会、创新创意的盛会、展示交易的盛会、共享共赢的盛会。请您具体介绍一下本届文博会举行的情况。

岳绍红：第六届山东文博会在济南国际会展中心与济南舜耕国际会展中心同时开展，室内外展出面积共计10万平方米，折合国际标准展位4400个。据不完全统计，共有3200余家省内外文化企业参展。境外参展也比往届增加，仅台湾就有23家企业参展，俄罗斯、加拿大、欧洲、日本等国家和地区带来的特色文化产品都以特装形式在文博会上呈现。

本届文博会紧紧围绕“转型升级、融合发展、创业创新”主题，设立新型文化业态、文化新产品新装备展区，集中展示了一大批文化创意创新产品和文化新型业态，从新科技、新产品、新理念、新潮流等各个方面对文化融合创新发展作了全新的阐释，为文化产业跨越发展发挥了重要引领作用。突出项目招商和产品交易这个核心，加大文化产业项目征集、推介和招商力度，山东省对外推介文化产业项目520个，投资总额4533.59亿元，融资总额1180.08亿元；文化产品现场交易额近35亿元。并努力打造综合性交易平台、文化产业融资和交易平台，积极推动文博会由博览向交易转型升级，参展商由被动参与向主动参与转型升级；展会效益由单一向综合转型升级，着力提高企业的参展效益。展会期间，还举办高端文化产业论坛8个、相约文博会群众性文化活动100余场。文博会现场参观人数达140万人次，文博会成为一次共享共赢的盛会。

《走向世界》：从2006年举办首届文博会至今，每届山东文博会，都会给老百姓带来与众不同的全新感受。面对相同的载体，如何挖掘出新的内涵和闪光点？

岳绍红：一是加大招展力度提升展会品质，立足山东，面向全国31个省区市及港澳台地区精华文化产品及项目、和全国文化企业30强等征集参展。一大批省外文化企业到会参展，专门设置了省外文化产业展区。台湾、香港展区都集中展示了本土文创企业，文创礼品、特色美食以及手工艺术品。

○本届文博会加大了文化产业项目征集、推介和招商力度，山东省对外推介文化产业项目520个。图／刘富国This SDCIF has promoted the force of collection, recommendation and investment of cultural industry projects, in which Shandong would recommend 520 cultural industry projects.

二是加大海外文化企业的招展力度，国外展区面积创历届文博会之最。欧洲馆集中展示欧洲高端油画、欧洲艺术品和衍生品等，俄罗斯、加拿大、日本等多个国家也特装登场，把本国及本地区文化风情呈现在文博会的舞台上，成为本届文博会的一大亮点。

三是突出创意创新，加强对创意设计类高等院校招展，设置高校创意展区，充分展示高校前沿创意设计新理念、新产品、新成果。

四是对文博会视觉形象进行系统提升。在“文博会标志”、“山东大嫚形象”、“文博会卡通形象”三个核心形象基础上，重新策划设计本届文博会视觉形象，打造文博会品牌形象系统，让文博会品牌视觉形象在文博会活动过程中全方位系统性贯彻执行。

五是注重发挥新媒体作用，加大文博会品牌宣传推广力度。在继续发挥传统媒体对文博会宣传支持的基础上，推动传统媒体和新兴媒体形成有效互动，充分利用好官网、微信、微博、手机APP等新媒体，拓展自媒体推广力度，利用APP进行观众、参展商、采购商等在线票务商务服务、信息统计等。

《走向世界》：山东文博会不仅为文化改革发展成果展示交流搭建了一个重要平台，而且为推动发展、产业升级、文化惠民搭建了一个重要的平台，如何惠民是老百姓关注的重点。与历届相比，本届文博会是如何做到更“接地气”的？

岳绍红：本届文博会秉承“文化的盛会、人民的节日”办会理念，把满足群众文化需求作为重要目标，展会内容更加丰富，人文特色更加鲜明。本届文博会在济南市各县（市、区）文化产业园区（基地）、文化场馆、各类博物馆、文化演艺场所设立30多处分会场，让文博会遍布济南的每个角落。举办了主题鲜明、内容高端的文化产业论坛8场。本届文博会首次组织开展了“相约文博·点匠山东──寻找‘匠心山东人’”活动，以弘扬工匠精神。还组织了第六届山东文博会宣传口号、精神表述语征集、公益广告大赛、“泉声曲韵”戏曲票友大赛、第四届微电影大赛、第三届济南优秀青年演员艺术大赛、第二届中国（山东）青少年书画评选、山东省电子游戏超级联赛等一系列活动。全省共组织开展“相约文博会”群众文化活动100余场，充分体现了全社会共享文化改革发展成果的展会理念，真正使文博会走进社区、走向群众，让人民群众共同参与、共同分享。

《走向世界》：本届文博会不仅吸引了大批省内单位、企业参展，对省外、海外文化企业的招展力度也超越往届。山东文博会组委会在前期做了哪些工作，来吸引海内外企业展示来自五湖四海的文化魅力？

岳绍红：本届文博会在省外、海外文化的招展方面实现新突破。一批省外海外文化企业、文创精品、文化项目聚焦山东文博会，与山东省文化成果同台争艳。本届文博会加大对省外、海外文化企业的招展力度，立足山东，面向全国31个省区市及港澳台地区精华文化产品及项目、和全国文化企业30强等征集参展。出台优惠政策，给予省外、海外参展商展位费、搭建费减免及补贴，并提供一定数量的免费接待名额等优惠措施。派专人、专业团队前往深圳文博会、北京文博会、宁波文博会、义乌文博会等各地文化类展会，对省外文化科技企业、港澳台地区知名文化企业、日本韩国等国际文化企业跟踪动员、招商招展，吸引国内外知名文化企业及品牌聚焦山东。

《走向世界》：作为山东人民共同的节日，弘扬齐鲁文化是文博会的责任和义务。与往届文博会相比较，本届文博会通过哪些方式让山东的博大文化更加深入人心？

岳绍红：充分展示和传播齐鲁文化是文博会重要的办会宗旨之一。

○中国古典名著经典人物亮相文博会。图／刘富国The figures from Chinese classical masterpieces appear in SDCIF.

本届文博会在展示内容上突出齐鲁特色。在前五届的基础上，进一步挖掘和展示齐鲁优秀文化，重点宣传推介文明山东、创意山东、孔子文化、文化服务和文化产品五大品牌，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，有力地展示山东文化形象。参展单位和企业立足各自文化特色和发展定位，各展所长，各显其能，既有泉水文化、滨海文化、泰山文化等地域文化的充分展示，又有民间艺术、传统工艺的现场展演和制作，还有新型文化业态、现代科技及发展成果的缤纷呈现。16家富有齐鲁文化特色的重点文化产品和服务出口企业及中华老字号企业参展，展品既有传统文化产品、也有新兴文化内容，既有山东特色美食、也有特色文化制品等，人们不仅感受到博大精深的齐鲁文化，也感受到山东文化蓬勃发展的良好势头。

在策展布展上突出文化内涵。本届文博会着眼齐鲁文化，突出创意内涵，精心融入富于山东区域特色、时代风尚的创意元素。特设高校文化创意成果展，集中展示山东省12所高校大学生文化创意成果，尽显年轻学子们的创意活力；在展示内容上，各会场和展区都突出汇聚、展示和推介山东本土文化产业转型升级的新产品、新业态、新项目，注重创意创新；在策展布展上，各展区都着眼齐鲁文化和本区域文化特点，大量运用了声光电等现代技术手段，把传统与现代、静态与动态、平面与立体有机结合起来，形成了强大的视听冲击力和震撼力，使文博会成为人们感受齐鲁文化、体验最新技术成果的文化盛宴。

在整体形象上突显山东元素。本届文博会围绕“让文化成为生活”形象主题，本着继承文博会形象资源，推动文博会形象创新的原则，提炼出了“文博之脉”视觉形象设计概念，推出统一文字符号、色彩、图形等，系统完整地应用于文博会展区形象、宣传形象、室内外导示形象等环节，形成特色鲜明的展会形象系统。同时推出了以“山水圣人”为核心创意的文博会卡通形象组合“仁仁、智智、老夫子”。在主会场展区形象上，提出多个不同的展区主题概念，以不同的视觉色彩予以区分，进一步丰富了本届文博会形象内涵，更加有力地彰显了齐鲁文化。

○文明山东、创意山东、孔子文化、文化服务和文化产品是本届文博会重点宣传推介的五大品牌。图／何延海The publication and recommendation of this SDCIF is stressed on the 5 brands including civilization Shandong, Innovation Shandong, Confucius culture, cultural service and cultural products.

In the whole dozen ever since SDCIF was held and after the cultivation of time, the “Cultural Symbol of Shandong” of each and every SDCIF has always been the unique one due to the new creativity endowed by the age.

But what has never changed is that“it is one of the most important purposes of SDCIF to fully exhibit and spread the culture of Shandong”. Yue Shaohong, Administrative Vice Minister of the Information Department of the CPC Jinan Municipal Committee and Office Director of SDCIF Executive Committee, expressed in our exclusive interview that the passionate connect between culture and market and the combination of creativity and capital industrially turned the collision trajectory to fortune as the derivative of culture, which embodied difference to whether classical art-craft or the modern culture. Based on this, the 6th SDCIF has gained the wide attention and appreciation from in and around Shandong due to its rich and strong Shandong characteristics: anyone who has ever come to Shandong will definitely appreciate the dignif i ed culture atmosphere here.