为了应对来自海外SPA模式品牌的竞争，韩国本土SPA品牌已发展成为平均1000亿韩元（约合5500万元人民币）销售额的时尚军团，并将目光投向了全球市场。

在2015年经济疲软的大环境下，韩国本土SPA品牌仍保持较高的增长速度。TOPTEN去年的销售达1600亿韩元（约合8.7亿元人民币），同比增加了33%。SPAO的销售达1700亿韩元（约合9.3亿元人民币），同比上升了15.3%。8Seconds也达1500亿韩元（约合8亿元人民币），同比增加了9.3%。

全球化进程倒计时

当前，立足于韩国国内市场的本土SPA品牌纷纷开始启动全球战略。

2015年12月19日，中国百盛集团和韩国衣恋合资成立的Parkson-Newcore在上海开设了第一家卖场。在这家购物中心里，已入驻了韩国衣恋的代表品牌SPAO，以及Shoopen、modern house、Butter等。SPA品牌Twee通过入驻Parkson-Newcore开始正式进军中国市场。开业当日，Parkson-Newcore获得了超高的关注度，现场人气爆棚。

据悉，SPAO在此之前已经开始了在中国台湾和香港等地区的销售，为全球化打下坚实的基础。目前，SPAO在中国拥有14家卖场，在中国台湾和香港地区各有一家卖场。2015年12月11日，品牌还在马来西亚开设了第一家卖场，开始涉足东南亚市场。在亚洲市场，SPAO以最适合亚洲人体型的设计和合理的价格，再加上韩流明星的营销策略，为其全球化战略增添了不少筹码。

韩国第一毛织与阿里巴巴集团合作，在2016年将把8Seconds品牌正式引入中国，计划在天猫平台上开设8Seconds的官方旗舰店。借助天猫在中国电商市场的高占有率，8Seconds还计划在上海成立线下实体店。

而TOPTEN品牌以2017年进军海外市场为目标，目前正在筹备成立上海法人办事处，以及人才招聘、市场监测等准备工作。

提升采购、生产和销售的竞争力

在韩国本土SPA品牌中，第一毛织、衣恋、新星通商均是积累了20～30年时尚产业经验的实力品牌，他们在采购、生产、销售方面有着独特的见解和雄厚的资源。同时，考虑到韩国人的体型和喜好而设计出时尚潮流产品，也吸引了海内外消费者的视线。

第一毛织不遗余力地投资8Seconds品牌，在事业部内成立了专门的R&D;小组，不仅专注于产品研发，还随时掌握全球趋势，引领韩国时尚潮流。同时，8Seconds甄选高品质的原单面料，采用高超的缝纫技术，满足消费者的多方面需求。

SPAO坚持“以一半的价格就可以提供优良的品质”的经营原则，以衣恋的采购力为基础，为广大消费者挑选价格合理、品质有保障的产品，这也是SPAO的取胜之道。同时，SPAO还邀请EXO、AOA等韩流明星作为专属模特，在中国等韩国本土之外的消费市场也引起了强烈的反响。

而TOPTEN则优先考虑产品的质量。新星通商旗下的缅甸工厂生产技术熟练，对于产品质量监管有力。除此之外，TOPTEN也非常重视产品的研制和开发，一直致力于增强产品的竞争力。

新星通商会长廉泰淳：TOPTEN的最终目标是进军全球市场

TOPTEN上市3年以来，不仅突破了100家卖场的规模，每家卖场的月销售还达到了9亿韩元（约合490万元人民币）。但在新星通商会长廉泰淳看来，TOPTEN现阶段仍需主攻韩国本土市场。

2015年，TOPTEN以“Happy Price”为方针，重点推出了热销产品，并展开了战略性销售。去年，TOPTEN在夏季推出了200种不同风格的“200 Universal Graphic T恤”，仅两个月就创下了60万件的销售纪录。不久前，冬季人气产品“on-air发热内衣”上市，同时推出的优惠活动，引起了不小的轰动。

2016年，TOPTEN制定了“Stylish Wear”新战略，将大量推出潮流产品，吸引更广泛的年龄层的消费者，并计划在今年4月推出童装和户外产品。此外，新星通商一直以来都为GAP Kids提供OEM加工，具有丰富的生产经验，将以此为基础展开与国际SPA品牌的竞争。

廉泰淳表示，“TOPTEN的最终目标是进入中国，开拓国际市场。我们只有在韩国本土市场中积聚内部力量，在开拓国际市场时达到的协同效果才会更明显。”