刘怡

(吉林大学艺术学院，吉林 长春 130000)



新时代下东北地区婚礼喜糖包装的探讨与研究

刘怡

(吉林大学艺术学院，吉林 长春 130000)

以婚庆为载体赋予喜糖包装和请柬不同的地方传统文化特色是一种新的探索与创新。本文通过对长春部分地区实地考察，总结出东北地区婚庆喜糖包装的现状，探索东北以往少数民族赫哲族优秀的图案艺术，在探索各种图案的基础上进行再设计，将图案元素融合到喜糖包装和请柬中，赋予其地方传统特色化与新的时代性，倡导人们拾起地方传统特色优秀文化，丰富中国总传统文化内涵，为中国传统文化注入新的生命力，使其经久不衰、源远流长。

婚庆包装；传统文化；图案设计

1 研究背景

随着我国现代经济的发展，人们越来越注重自己生活水平的提高，力求在衣食住行上提升自己的生活档次。不同地区有不同的文化渊源，以婚庆作为载体，也展现出不同的地区文化特点，近几年人们也越来越回顾中国传统特色文化，如何将传统文化赋予新的设计语言，给设计师带来新的挑战。婚礼喜糖包装盒作为婚礼中回礼的一部分也越来越引起人们的重视，精致的喜糖包装盒可以给人们留下深刻的印象，也是一种身份形象的代表。将地区性传统文化赋予新的时代感在喜糖包装盒上做出更好的体现，也是新时代下对于平面设计师需要突破的一个新的方面。

2 研究目的意义

尽管婚庆行业日益增多，但相关平面设计的研究和文献并不多，现有的研究也没有形成系统的理论结构，如何更好的将地区传统特色融入到婚礼喜糖包装盒中，也需要经过深入的探索与研究。婚礼喜糖包装盒要求设计师更好的挖掘中国传统文化中的地区传统特色，这考验设计师研究探索的能力；力求在新时代融合新的设计风格，考验设计师创新的能力，在中国梦提出后全国各地也纷纷提出了地方梦，吉林省提出了吉林梦，主要就是提倡一种创新的精神。本课题就是通过对吉林长春部分地区的实地考察，探索东北喜铺目前的发展状况以及婚礼喜糖包装盒的现状，从而结合东北地区传统文化特色，力求迎合现在结婚新人的爱好，做出适应市场的合理设计方案。

3 婚礼喜糖包装的现状分析

3.1 东北地区市场现状及存在问题。2016年10月27日本人对长春市光复路采购市场进行了小规模的实地考察，考察的商铺包括喜糖店、喜铺店、包装店等，此采购市场的喜铺店屈指可数，规模也不是很大。进店询问后了解情况如下：(1)发现好多喜糖店只卖喜糖，并没有喜糖的包装；(2)一家包装店内只有区区几款喜糖包装盒；(3)发现一家比较齐全的婚庆用品店，虽然店铺面积也就五六平米，但婚庆用品种类丰富，喜糖包装和请柬的样式和种类相比其他几家店更全面。(4)一家门头很小的婚庆用品店里发现了其他店里没有的喜糖包装样式。

存在的问题：(1)目前长春地区喜铺数量少、规模小，糖果店铺中喜糖包装盒的种类和样式也相对较少，给消费者供选择的余地不大，大部分都是相同的包装结构，很少有突破性的设计样式和包装结构。(2)为数不多的喜铺中，喜糖包装盒的设计语言并不是很有时代感，大多都是红色调，搭配相关普遍的图案，很难出现能抓住消费者眼球的包装盒。(3)与婚礼相关的一整套系列产品设计在市场上几乎没有出现，这一点值得广泛开发和探索。

3.2 婚礼喜糖包装的重要性。从古至今，每当结婚大喜的日子，人们总会派发喜糖给亲朋好友，作为一种感谢的回馈。随着时代的变迁，喜糖的包装也从最初简陋的塑料袋演变成如今形式各样的包装结构。奇特的包装盒可以让人们爱不释手，赢得小朋友甚至成年人的喜爱，造型精美的喜糖包装盒送到每个人的手中，可以留作纪念，也会使人们想到结婚的新人。如何制作出使人耳目一新，具有东北传统文化特色又能迎合现今90后新婚人群的喜糖包装显得尤为重要，值得当下设计师探索与研究。

4 以赫哲族为例分析东北地区传统文化元素

流传于东北现存民间工艺文化有肇东国画、海伦剪纸、明水篆刻等，其中赫哲族是中国东北地区历史悠久的民族之一，信仰萨满教，赫哲族的图案艺术非常发达，极富民族特色，是中华民族图案艺术宝库的重要组成部分。文化的产生与以往生活方式息息相关，赫哲人的生活用品例如渔猎工具、餐具等都有丰富多样的图案。东北地区冬季寒冷漫长，白色即成为他们猎取食物常采用服装的安全色、吉祥色；红、黄、蓝也是东北少数民族常用色。赫哲族的图案艺术吸收了汉族图案艺术的精华，做到了创新，既富有本民族气息，又能反映本民族生产、生活特点，从不同角度反映了赫哲族人民的聪明才智和审美的群体意识。

5 结合以上元素设计包装及请柬

首先，根据图案元素再设计具有民族化意味的“囍”字；设计相关花边纹样；根据赫哲族记载的鸟纹饰图案重新设计喜鹊抽象图形单只，后期做对称图案；根据婚装图案生命树、火纹、螺旋纹重新设计包装装饰的主体图形。颜色上采用了婚礼主流色红色、萨满教象征善的白色、彩虹中的蓝色，现在婚庆用品的请柬上也开始有少数作品出现蓝色，做为红色的点缀，本人觉得这是一种设计趋势，也是婚庆产品中一种新的时代感的突破，值得设计师推敲与创新。

6 总结

优秀包装作品的产生，离不开印刷技术，出现打印偏色等问题会使设计作品大打折扣。在中国传统文化回温的今天，努力发扬地方特色传统文化是一种新的挑战，只有各地传统文化继承创新为后人所流传，才能为中国总体传统文化注入新的内涵，壮大中国总体传统文化的系统，使中国总体传统文化更有力量驻足于世界、屹立于万千文化潮流中。

[1] 王英海.赫哲族传统图案集锦[M].哈尔滨:黑龙江教育出版社,2010(08)

[2] 胡卫军.萨满教对东北地区少数民族服饰的影响[J].民族艺术研究,2010(04)

[3] 顾晶.传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究[D]:[硕士学位论文].无锡:江南大学,2009(06)

[4] 李倩一.婚礼用品平面设计的创新性应用研究[D]:[硕士学位论文].北京:首都师范大学,2012(05)

[5] 王濛.婚礼糖果盒包装设计创新的必要性[J].艺术科技,2016(07)

刘怡(1993-)，女，汉族，山东烟台人，设计学硕士，吉林大学艺术学院设计学专业，研究方向：平面设计。

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1671-1602(2016)22-0068-01