罗中华，云立新，牛崇信，王志宏

1甘肃中医药大学经贸与管理学院，甘肃兰州730000；2甘肃省中医药研究院

甘肃中医药文化旅游产业融合发展研究*

罗中华1，云立新1，牛崇信2，王志宏1

1甘肃中医药大学经贸与管理学院，甘肃兰州730000；2甘肃省中医药研究院

在分析甘肃中医文化旅游产业融合发展的现实意义的基础上提出推动甘肃发展文化旅游产业融合发展的具体措施，为促进甘肃中医药文化旅游产业的快速发展提供借鉴。

中医文化旅游产业；融合发展；措施；甘肃省

产业融合已成为全球经济发展的潮流，正重塑着不同产业的结构形态和产业边界［1］。产业融合是推动旅游产业获取资源、扩大范畴、实现转型升级和提升竞争力的重要动力来源。甘肃作为中医药资源大省，中医药文化资源十分丰富，因此发展中医药文化旅游产业具有广阔的前景。特别是国家将甘肃确立为全国唯一中医药改革示范省和华夏文明传承创新区后，甘肃中医药文化旅游产业面临前所未有的机遇，而新丝路经济带的建设又为甘肃中医药文化旅游产业的发展注入了新动力。在新形式下有必要从产业融合角度赋予甘肃中医药文化旅游产业化以新的内涵，推动甘肃中医药文化旅游融合发展，将中医药文化产业做成甘肃的支柱产业。

1　中医药文化旅游产业融合发展的内涵

产业融合是指原本属于不同产业或市场的产品，由于技术创新而导致具有相互替代关系，使两个产业或市场中的企业转化为处在竞争关系中的一种现象［2］。目前，学界普遍认为产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合的涵义有广义和狭义两种理解，狭义的理解是指技术进步、放松管制或管理创新所导致的某一产业边界的收缩或消失；广义的理解是指不同产业或同一产业不同行业通过相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成一个更大的新产业动态发展过程［3］。在经济全球化和知识经济时代大背景下，高新技术迅速发展，竞争日趋激烈，协同、整合和创新成为产业发展的必经之路，产业融合因此成为提高产业效率和竞争力的一种重要发展模式和组织形式。产业融合不仅是技术性问题，而且是涉及到服务方式以及经济模式乃至整个社会运作的一种新机制，是新时期促进就业与增长的一个强有力的发动机，其与信息化、生态化一起被公认为当前世界产业发展的三大趋势［4］。中医药文化旅游产业融合是指中医药文化旅游产业内部各子系统，或与外部其他相关产业之间发生的相互联系、相互渗透，最终形成一个新的产业形态的发展过程，是广义产业融合和狭义产业融合的共同体。与其他产业融合发展一样，中医药文化旅游产业融合建立在技术创新的基础上，首先通过技术创新带来产品和市场的融合，然后发展到企业融合，最终发展到整个产业融合，表现出渐进式的发展过程。在这个过程中，原有产业边界逐渐模糊甚至消失，新的规模更大、更具创新的产业得以产生，使得中医文化旅游产业在外延上得到延伸，在内涵上得到发展。

2　甘肃中医文化旅游产业融合发展的现实意义

产业融合对于产业发展和区域经济增长均具有十分重要的作用。推动中医药文化产业融合发展不仅对提升中医药文化旅游产业竞争力，实现跨越发展具有十分重要的意义，而且对其他相关产业的发展，以及整个甘肃经济社会的发展具有十分重要的意义。

2.1有利于加速中医药文化旅游产业发展进程推动中医药文化旅游产业内部的融合发展，将促使产业内部纵向一体化程度的提高，优化产业内在结构，实现集约发展，这对提高中医药文化旅游产业发展速度具有重要意义；推动中医文化旅游产业与其他产业融合发展，一方面可以促进中医药文化资源与外在资源的有效整合，促进资源合理配置，实现资源的优势互补；另一方面可以将其他产业的资源吸纳到中医文化旅游产业中，特别是将其他产业的先进技术、先进发展方式加以吸收利用，提高产业竞争力，推动产业结构升级，加快中医药文化旅游产业发展进程。在当前甘肃中医药文化旅游产业规模小，竞争力不足的情况下，推动甘肃中医药文化旅游产业的融合发展显得十分必要和紧迫。

2.2有利于拓展中医药文化旅游产业规模甘肃中医药文化旅游产业尚处于起步阶段，产业内容仅限于单纯的吃、住、游等方面，所涉及的领域单一，市场份额不足，产业规模小。推动中医药文化旅游产业与其他相关产业融合发展，将其他产业如中医药产业、健康养生产业、文化创意产业、会展旅游业等与中医文化旅游相结合，可以大幅拓展中医文化旅游产业产品种类、丰富中医文化旅游内容，扩大中医文化旅游市场。更为重要的是，将中医药文化旅游产业与相关产业融合发展可以大幅拓展中医药文化旅游产业的边界，随着边界的对外扩张，又可以将更多的资源吸收到产业体系中，实现与更多新产业的协作与融合，这不仅有利于中医药文化旅游产业的做大做强，也有利于推动产业的持续发展。

2.3有利于促进其他相关产业的发展推动甘肃中医药文化旅游产业协同发展，对带动其他相关产业的发展也具有积极作用。中医药文化旅游产业与其他产业融合发展，可以为其他产业注入新元素，为其他产业发展提供新的市场和发展空间，可以推动其他产业结构调整，使得产业间结合更加紧密，协作程度进一步加强，从而优化不同产业的空间布局，达到不同产业间优势互补，相互支持，促进其他相关产业有序健康发展，最终形成一个较大的产业体系。

2.4带动甘肃经济社会的发展实现中医药文化旅游产业与相关融合发展，形成较大的产业体系，将中医药文化旅游产业做成甘肃的支柱产业，对推动甘肃经济快速增长意义重大。另一方面，促进中医药文化旅游产业融合发展可以催生新产品新服务、促进新参与者进入和开辟新市场，可派生出产业体系发展的巨大增值机会，对增加就业和推动人力资本发展等具有十分重要意义［5］。第三，中医药文化旅游与中医药产业、养生产业，健康产业、医疗卫生事业的融合发展，不仅可以转变公众的健康观念和行为，而且可以提高公众获取医疗卫生服务的有效性和可及性，对增强居民健康水平起到积极作用，并最终对甘肃经济社会的发展起到积极推动作用。

3　推动甘肃中医药文化旅游产业融合发展的措施

中医药文化旅游产业内在要素的融合以及同其他产业的产业融合发展给予了甘肃中医药文化旅游产业新的活力和增长引擎，是新时期甘肃经济社会又一次发展机遇。推动甘肃中医药旅游产业融合发展是一项综合的系统工程，重点要做好以下几方面工作：

3.1推动甘肃中医药文化产业内在要素的融合实施中医药文化旅游产业融合发展战略，首先需促进产业内部各要素的融合。只有实现产业内部各要素的融合，才能提高内在资源配置的有效性，增强中医药文化产业自身的竞争优势和影响力，为产业间的融合（外部融合）奠定坚实基础。中医药文化旅游产业内在要素的融合不仅指旅游产业六要素（食、住、行、游、购、娱）各自的发展与壮大，更主要的是这六大要素之间能够协作与整合，互补与支持，共同构成一个优化的系统。所以要通过政策支持，宏观调控等手段促进中医文化旅游产业内部六大要素相互联系、相互渗透、相互支持，形成有机融合的整体，使甘肃中医药文化旅游产业内在实现集约化发展。

3.2促进中医药文化旅游产业与相关产业的融合发展一是要促进中医文化旅游产业和中医药种植加工业的融合发展。甘肃省是中医药种植大省，各类中医药种植园区多，发展中医农业观光、中医药田园养生旅游等具有十分广阔的前景和巨大潜力。因此，应加大投资力度、认真规划，利用中药材种植基地、中医林业等建立中医养生园区、生态旅游区等，积极发展中医养生旅游、中医养老旅游、田园观光旅游，推动旅游与中医药种植加工等有机结合。

其次，要促进中医药文化旅游与文化创意产业的有机融合。中医药文化旅游属文化范畴，其发展必须要注入文化要素和具备文化内涵，这样才能有活力，才能实现可持续发展。推动甘肃中医药文化旅游产业与文化创意产业融合发展应结合建设华夏文明传承创新区的战略背景，坚持文化与旅游深度融合发展的思路，积极促进敦煌医学、岐黄、皇甫谧等传统中医文化的传承与开发，有效发挥传统中医文化的品牌效应，提高甘肃中医药文化旅游影响力；充分发挥甘肃中医文化、养生文化、道家文化、佛教文化、民俗文化等资源优势，将中医文化同旅游、文化产业发展相融合，发挥协同效应；充分统筹甘肃中医文化旅游资源及相关产业要素，积极开发文化旅游创意产品，如：动漫、影视、会展、书籍等，通过精品带动，创意引导、资源共享，快速推动中医文化旅游产业的发展进程。

第三，要推动中医文化旅游与健康产业的融合发展。健康产业是未来发展的新领域，具有十分广阔的前景。随着健康观念以及医疗模式的转变，公众对健康旅游的需求将大幅增加。甘肃省在中医药养生、中医保健、中医治疗等方面具有得天独厚的优势，可以充分利用，并发展中医药健康产业，带动中医文化旅游产业的跨越发展。因此，应大力发展中医养生旅游、中医保健旅游、中医药医疗旅游、中医美容旅游，如：进一步开发平凉养生第一地、发掘中医美容与保健旅游、拓展中医医疗旅游（疑难病、慢性病、癌症等重大疾病中医治疗与旅游相结合）的范围等，积极推动旅游与中医药健康产业的有机融合。

3.3加强中医药文化旅游融合发展的规划引导、支持和规范市场融合是中医药文化旅游发展的重要基础。中医药文化旅游的发展不能脱离市场需求的实际。目前甘肃省中医文化旅游市场规模小，各类市场彼此独立，各要素、相关各产业彼此割裂，无法形成合力；市场主体对产业融合发展不了解，缺乏推动中医药文化产业融合发展的动机和动力。据此，建议由中医药管理局、发改委、宣传部、旅游局、文化部门等共同出台甘肃中医药文化旅游产业融合发展规划，对各相关产业的发展与布局、中医药文化旅游产品开发、旅游线路设计、融合路径与目标等进行合理安排和指导；同时要从政策、资金方面予以支持，为产业融合发展创造条件；另外还要通过完善政策和强化监管来规范各类行为，确保中医药文化旅游及相关产业能够有序发展，形成协同支持的体系。

3.4支持符合中医文化旅游发展需要的企业组织发展中医药文化旅游产业融合最终要体现到企业组织的融合上来。目前甘肃中医药文化旅游方面相关企业较少，企业经营范围单一，且规模小，企业间协作不足，这是制约甘肃中医文化旅游产业的又一重要因素。因此，建议有关部门放宽中医药文化与旅游等方面业务许可，加强信息服务，支持中医药文化旅游方面企业的发展，鼓励相关企业积极开拓新的业务领域，支持不同企业之间的各种合作，共同将中医药文化旅游产业做大做强。积极推动企业间的融合，重点培养一批大型综合性中医文化旅游企业，必要时应通过兼并重组建立中医药文化旅游企业集团，通过组织的融合带动中医药文化旅游产业的融合。

［1］李锋，陈太政，辛欣.旅游产业融合与旅游产业结构演化关系研究——以西安旅游产业为例［J］.旅游学刊，2013，28（1）: 69-76.

［2］王昕坤.产业融合——农业产业化的新内涵［J］.农业现代化研究，2007，28（3）：303-306.

［3］W ackernagel M，Ree SW，et al.O ur ecol ogi cal foot pri nt：reduci ng hum an i m pacton t heeart h［M］.G abri ol ai l and:N ew Soci et y Publ i shers，1996:61-83.

［4］朱瑞平.旅游产业融合与优化升级初探［J］.对外经贸，2014（9）：81-82.

［5］周振华.产业融合：产业发展及经济增长的新动力［J］.中国工业经济，2003（4）：46-52.

Study on the Integration and Development of Gansu TCM Cultural Tourism Industry

LUO Zhonghua1，YUN Lixin1，NIU Chongxin1，WANG Zhihong1
1 Economic and Management School of Gansu University of Traditional Chinese Medicine，Lanzhou 730000，China；2 Gansu Provincial Academy of Chinese Medicine

The specific measures of promoting the integration and the development of Gansu cultural tourism industry were raised on the foundation of analyzing the practical meaning of Gansu TCM cultural tourism industry integration and development，therefore，to provide reference for promoting rapid development of Gansu TCM cultural tourism industry.

TCM cultural tourism industry；the integration and development；measures；Gansu provincial

R2-05

A

1004-6852（2016）05-0052-03

2015-01-13

2013年度甘肃省社科规划项目（编号13Y D 088）；2013年度甘肃省教育厅科技项目（编号2013A-083）；2015年度甘肃省卫生行业科研计划专项项目（编号G SW SK Y-2015-96）。

罗中华（1973—），男，硕士学位，副教授。研究方向：卫生事业管理及中医药产业化。