■　刘毅涛



网络综艺脱口秀模式创意的三重维度

■刘毅涛

随着网络平台内容生产进入“自拍模式”,在网络剧集、微电影走红的同时,网络自制的综艺脱口秀等也渐成气候。《大鹏嘚吧嘚》《罗辑思维》《晓说》,以及后来的《晓松奇谈》《吴晓波频道》等此类热门节目,从点击量和影响力来看已比肩电视品牌节目。而《奇葩说》的“数亿级”的广告营收,更是比肩《爸爸去哪儿》这样的卫视强档真人秀。可以说,网络综艺脱口秀在节目模式创意、网络传播与运营等方面取得很大成功,已成为新媒体视听内容生产商拥抱“纯网综艺蓝海”的一把“利器”。

一、传播:大数据支持下精准的创意与传播

脱口秀以人物谈话为主线,而其论谈内容的“源头活水”却是由话题所导引的。网络脱口秀选择什么样的话题对网民进行论谈,是其创意的核心。大数据的意义在于,根据网民日常的浏览、搜索、观看等行为数据,先对网民进行“受众画像”,分析其地区、职业、年龄、喜好等特点,然后再进行前期的内容策划和话题甄选,并利用互动化的社交媒体,搜集对于节目的即时反馈,在中、后期进行内容调整和更新。应该说,为网民量身定制的脱口秀,应该是基于大数据的“全流程”创意,以求得基于精确的节目和受众定位的精准创意和传播。

据马东介绍,爱奇艺的原创内容用户对象,精准定位为“‘90后’到‘95后’为主,兼顾‘85后’和‘00后’,并以‘85后’女性为重要组成部分”,制作出与上述客户群心灵共振的影视内容,是爱奇艺原创团队的目标。……