■　苏美妮



消费兴趣与文化身份:华语引进剧在新加坡的电视传播研究

■苏美妮

新加坡是重要的海外华语剧消费国家。在新传媒华语频道,陆港台华语剧形成了各有优势的竞争格局,但都面临韩剧的竞争压力。对于引进华语剧,新加坡观众偏爱古装剧和港台现代剧。为增强华语剧的海外传播力,两岸三地的华语剧生产力量需要加强合作、联合出海，需要进一步加强古装剧产品开发,提升现代剧艺术品质,在生产与制播中注入国际化传播理念。

新加坡；新传媒；华语引进剧；消费兴趣；文化身份

在传媒艺术时代所有文化产品中,电视剧的文化因子非常丰厚,因此成为各地区和国家之间相当具有传播影响力的文化产品。电视剧的海外传播也被视为国家文化软实力的表征。但遗憾的是,一方面，中国电视剧的海外传播存在实践的缺陷,传播最多止步于东亚、东南亚和部分第三世界国家；另一方面，已有的相关研究多侧重对电视剧进行海外市场销售和制播策略的分析,较少对传播内容和传播效果进行实地调查研究。

新加坡是东南亚华人最为聚集的现代发达国家,因其以英语为官方语言,也是东西文化交融汇合最为典型的国家。同时新加坡还是重要的华语电视剧生产与消费国家。早在20世纪70年代,新加坡广播电视台就开始从香港和台湾引进华语剧,20世纪80年代末开始从大陆引进华语电视剧。本文以“新加坡”+“新传媒华语频道”为典型研究样本,具有多重原因。……