文/余兆欣

新媒体背景下音乐节目的品牌建设
——评《全媒体时代央广品牌建设路径探索》

文/余兆欣

生产力和生产效率的变革是时代发生更替的标志，而导致这一变革发生的关键因素便是技术的创新。迄今为止，人类历史上经历了三次大规模的技术革新，其中以第三次科技革命带来的影响最为深远。与以往不同的是，第三次科技革命将互联网带入了人们的生活，高速集成的信息化资源共享平台不仅可以第一时间将信息传到世界的各个角落，还促进了人与社会、世界的交流和互动，由此人类社会彻底进入了以信息技术为主导生产力的新媒体时代。新媒体时代对媒体品牌建设，尤其是央视广播这类国家级的品牌建设提出了新的要求，只有不断推陈出新、顺应时代潮流，才能紧跟时代步伐，满足受众日渐挑剔需求。由刘灵爽所著、中国传媒大学出版社2016年出版的《全媒体时代央广品牌建设路径探索——以音乐节目中心为范例》一书，基于对央广音乐节目在新媒体时代的品牌建设进行了研究，并提出了相应的发展、改进策略。

该书定位准确，研究内容时尚前卫。与传统媒体相比，新媒体以人们无法想象的速度和便捷度进行着信息的传递和资源的共享，提供了直通受众的媒体渠道。人们获取信息的途径不再局限于电视、报纸，而是可以通过互联网、智能手机、平板电脑等移动终端设备在第一时间“一键获取”。因此，新媒体时代央广品牌节目要想增强其吸引力和影响力，拓宽自己的受众面和受众渠道，必须结合传统媒体和新媒体的优势，利用互联网平台进行品牌栏目的创新。……