文/张 竹

环境媒体广告互动体验性探析

文/张 竹

随着数字技术和新媒体艺术时代的来临，受众对广告信息的主动性和选择性不断加强，环境媒体广告开创了将媒体的环境信息与广告信息交互体验巧妙融合为一体的广告模式，越来越受到重视。本文从环境媒体概念入手，将环境媒体中互动体验的形式分为行动体验与思维体验两种方式，论述其存在的问题，并提出相应的发展策略。

环境媒体 广告 互动 体验

随着媒介技术的数字化发展，各种新媒体不断加入，丰富多样的媒介为广告信息发布者提供了更多的信息发布空间和创新形式，而环境媒体广告在优化户外媒体广告基础上，通过新颖独特的信息传达形式，融合现代新媒体传播优势，给受众创造了独特的情感体验和参与空间，也为广告商创造了更高的品牌传播平台。

一、环境媒体广告的界定

“环境媒体”的理念最早起源于欧洲，马克·奥斯汀和吉姆·艾吉森在《Is any body out there》一书中概括了“环境媒体”的定义，即适合于传播广告信息的可以用于书写、上色、悬挂的东西，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。环境媒体是室内与户外一切公共空间环境中广告媒介的一种创新形式，结合媒介与环境之间的关系特点，对广告信息进行创作的过程，将媒体自身与受众融入到构建的环境中去，使受众对构建的环境媒介产生互动体验的模式，进而让受众准确有效地接受广告信息。环境媒体广告则是借助环境道具表现广告主题，使广告与环境浑然一体，通过巧妙安排、合理利用环境与广告信息之间的结合构成室内外景观的动态元素，使受众通过视知觉等感官体验，瞬间捕获消费者的关注。……