文/黄永文

文化类节目的公益坚守与市场突围
——以《收藏马未都》为例

文/黄永文

“文明一定趋同，文化必须求异”，这是马未都脱口秀《都嘟》的开场白。一种文化的自信，源自其底蕴和不可复制的个性。中国是历史悠久的文明古国，有这样的文化自信。然而，当中国的政治经济地位在国际舞台日益凸显的同时，文化软实力却没有得到相应的彰显。在网络上受热捧的往往是国外的剧作，在荧屏挑大梁的多是引进模式，中国坐拥文化富矿，却拿不出像样的文化作品。

广西电视台的文化节目《收藏马未都》以公益为坚守，以弘扬中华文化为己任，不哗众取宠，不以声色博眼球，却也不闭门造车，不脱离主流需求，在娱乐选秀充斥的收视红海中实现了市场突围。

电视节目的公益性与商业性

电视媒体强调自身的社会价值，强调公益性，既基于媒介传播的意识形态属性，又源于电视服务的公共性。同时，自1979年广告经营放开后，电视业的产业属性逐步得到确认，媒体间竞争加剧，实现商业价值成为电视节目制作人员无法回避的问题。

电视节目的公共性决定公益性。

电视服务的公共性主要体现在两方面：一是电视节目的收看具有“非占有性”，一个人收看，并不影响其他人的收看；二是电视节目的接收成本非常低廉，相对于有线电视网络架构和电视节目制作的高额投入，用户交纳的收视费对电视台运作的补贴几乎可以忽略不计。电视服务的公共性特点培育出了庞大的收视群体，因此电视节目对社会的影响力较大。……