文/万晓华 范以锦

手机新闻客户端如何吸引受众

文/万晓华 范以锦

目前新一轮的新闻客户端正在兴起，而与早前出现的新闻客户端很大不同的是，各类运营主体都在注意用户移动阅读的趋势，因此纷纷推出自己的手机新闻客户端。然而，使用者不可能在手机屏幕上设置过多的功能。面对众多的手机新闻客户端，市场竞争如此激烈，各类运营主体应明晰，究竟什么样的手机新闻客户端能够受到用户青睐而获得成功？在移动阅读的时代，新闻客户端未被用户设置在手机屏幕上，成功的可能性就比较小。

固定时空阅读习惯改变，引发手机新闻客户端勃兴

在传统媒体时代，受众总是在比较固定时间、空间接收信息，比如晚上坐在客厅看电视；报刊尽管具有携带的便利性，但一般也会根据各人的工作、生活情况，在相对固定的时空阅读。互联网的发展，改变了人们用传统的比较固定的空间和时间阅读的习惯。互联网技术愈是往前推进，人们阅读习惯的改变就愈快。就新闻客户端而言，用户的阅读习惯近些年就有很大的改变。

新闻客户端刚兴起时，受众接收客户端的信息尽管与传统媒体的方式不同，但依然有一定的空间和时间的限制，大多坐在电脑旁阅读。然而，由于运营商针对比较固定时空阅读这一问题，在技术、渠道等方面提供了移动终端阅读的便利性，用户的阅读习惯开始改变。那些紧跟时代潮流的内容运营主体也想办法创新客户端的移动阅读模式，从而使新闻客户端出现了新的情况。……