文/三 石

虚拟现实技术下的书店转型

文/三 石

2016年11月26日，笔者在“VR/AR+”媒体融合发展研讨会上聆听了VR/AR行业专家们的分享。在当下，VR基本只涉及游戏、工业、医院、旅游等领域，还没有涉及如实体书店这样的文化空间，VR/AR/MR技术如何运用到实体书店行业，应是怎样的应用前景和体验，将如何推动实体书店新一轮的转型，笔者作为这个行业的代表分享了关于VR/AR/MR技术在实体书店运用的个人见解及观点。

“模式、文化、场景、体验”是实体书店成功转型的关键

笔者从2014年开始探索中国实体书店转型升级，成功打造了以哈尔滨果戈里书店为代表的8家“爆品”书店，以准确的定位、商业模式、文化营销以及独特的场景感，受到读者的热捧，成为实体书店转型升级的成功样本。2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》，进一步推动了全国实体书店转型升级的进程。

在网购和数字阅读时代，转型后的实体书店能激发读者的阅读欲望，以江苏“阜宁书城”为例，转型后门庭若市，尤其是周六周日书店内到处都是读者，它的成功在于“模式、文化、场景、体验”，实体书店的转型是从“卖场”向“文化消费空间”转型，笔者所打造的“爆品”书店，其爆品的核心在于：体验大于一切，一切以用户为中心。同时，笔者认识到人的基本属性是社会化属性，能满足精神需求的实体零售在移动互联网时代一定会占上风，这也是当下新型实体书店回暖的价值，未来实体书店将进入新的黄金时代。……