内容创业的痛与药

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传媒

＠陆伟：各垂直自媒体都在发展壮大自己，内容创业将从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺，有限的用户使用总时长和日益精明的网民，将使内容创业的竞争进一步激化。用户需求和使用习惯的碎片化，使得视频成为当下仅剩的一个风口。但是，内容创业考验的是商业能力，当内容创业进入深水期，在内容之外，需要创业者的资源能力、商业能力去持续发展。从内容上说，自媒体因为能力有限，是不可能长期提供源源不绝的优质内容的，而内容正是媒体经营的核心，所以要思考内容产品如何可持续发展，“内容为王”永远没错，但是如何盈利才是后续不断发展的根本。

＠蔡：内容创业已经进入了下半场，打造IP成为内容创业唯一的突破口。无论是网站还是自媒体，本质上来说，都是在做流量生意，中国互联网格局的演变也就是流量分配权变化的过程。随着各大自媒体平台的崛起和竞争，互联网流量格局有了新的变革，有一批内容生产者居然跨过平台掌握了一定的流量分配权，他们就是“IP”，在这种情况下，自媒体想要长足发展、做大做强，必须多平台布局，打造IP。

＠kant：促成当下内容创业大爆发的一个核心因子是“消费升级”。内容创业者要生存下去，实现商业的闭环，就离不开稳定的营收和盈利模式。经济基础决定上层建筑，内容创业的经济基础，主要来源于这一波的消费升级。……