陈伶娜

（北京大学 新媒体研究院，北京 100089）

微信朋友圈隐性舆论特征、影响及引导策略

陈伶娜

（北京大学 新媒体研究院，北京 100089）

笔者认为，微信舆论是显性舆论和隐性舆论的结合，其中，微信朋友圈的舆论属于隐性舆论。对此，笔者提出微信舆论相关研究中一些值得探讨的定性和说法；在此基础上在进行了用户关于微信朋友圈的使用认知、态度、行为等方面的问卷调查；并根据调查结果，进一步理清和探讨了朋友圈隐性舆论的特征和影响。

微信朋友圈；隐性舆论；沉默的螺旋；群体极化

近年来，姚贝娜捐献眼角膜事件、优衣库事件、“APEC”蓝、屠呦呦获得诺贝尔医学奖、雷洋案等新闻事件在微博平台和微信朋友圈被疯狂传播。“被刷屏”已经成为人们感知信息重要性和投放关注度的一种方式；“刷爆朋友圈”已经成为流行语、新闻或事件等火热程度的体现。截至2016年一季度，拥有7.6亿用户的微信，已经成为国内最大的移动社交应用，并开始成为舆论的主要场域之一。现今，包含微信舆论在内的掌上舆论场越来越多地主导着社会舆论议程，它具有怎样的特征和影响力？此外，微信朋友圈中的隐性舆论是否真的如黑洞般深不可测并且极易混乱和失序？

一、“两微一端”逐渐主导社会舆论议程

微信、微博、客户端逐渐成为舆论热点的起源和爆发地。移动互联网为人们第一时间关注社会热点信息提供了便捷的条件，使得人们能够在第一时间分享信息和发表意见。……