连晓卫

2015年11月17日，由北京财神软件主办，《现代家电》作为支持单位的第九届区域连锁经营创新研讨会在北京召开，来自全国各地近200家区域家电零售企业参加了本次会议。

按以往的惯例，一年一度的区域家电零售企业营销创新会议主要有三大目的，一是每年在营销创新方面有特色的案例分享。二是参会代表之间的深度交流，促进业务间的交往。三是将企业各自市场的市场信息沟通，使大家基本了解全国市场的情况。

在今年的会议议题当中，仅营销方面的内容就占据整整一天，可见今年形势的严重性，财神软件总经理刘国庆介绍说，哪怕是财神系统中最优秀的区域家电零售企业，今年都是在为销量而拼博，可见市场形势之严峻。当然，刘总还是希望企业在营销创新的同时，再做精做细一些。

虽然形势严峻，但机会也非常之大，现在实体零售企业面临的时代还是一个大营销的时代，与实体店在苦苦挣扎成鲜明对比的就是线上家电销售依然保持着快速增长，以前不可能在网上卖的东西现在都能卖。今年的双十一和往年相比有很大的不同，第一是狂欢全球化和下沉化，有3000万的买家购买了全球的商品，232个国家发生了交易。而村淘8分钟就破了1000万元，活动全天农村淘宝消费总额突破2亿元，全国有8000多乡镇的农民加入双十一，家电则是深受村民喜爱的类目，例如，位于双十一农村淘宝榜首的王庙村村民就购买了60台电视机。

真正的大流通时代已经到来，所以，当前也是机会特别多的时代，在这种情况下，如果实体零售企业能够抓住这个大流通的时代的发展机遇，而如何插上互联网的翅膀也是本次会议重点议题。……