朱东梅

轰轰烈烈的双十一结束了，关于双十一的各类信息却比双十一更加吸引人的眼球。有的在晒自己的店铺销售额和庆功的场景；有的在转载国外媒体揭露淘宝上假货占比惊人的新闻；有的则在批评马云的电子商务对传统行业的冲击，抢自己的饭碗等等。有的媒体甚至质疑电商公司的销售能力，做一些误导性的报到。但无论怎样，双十一是一个已经打上中国创新烙印的全球性消费节日，一方面在释放着中国市场的巨大购买力；一方面刺激着全世界的大品牌走进中国市场。

双十一从诞生之日起已经是第七个年头了，然而，今年的双十一对于整个市场和品牌商们来说，已经不是到底能把销售额做到多大的问题，而是影响品牌布局未来营销战略的转折点。

大品牌统领线上线下O2O大行其道

2015年的双十一，注定是各方投入力度最大的。其原因大致有三方面，一是各方对电商的关注度提高，希望值也就相应提高。以往电商平台大约占传统家电品牌销售规模10%左右。因为电商的整体规模还没有见顶，各平台的规模还在增长，电商对于品牌的贡献度就一定还会提高。其二是因为电商平台对于销售规模的需求，将任务额分派给品牌商和各大电商公司；第三是政策层面对于电商的支持，也促进了线上规模的增长。

对于一般的电商公司来说，今年的双十一在操作层面上与往年的差别不是很大，尤其是传统产品。而对于品牌来说，双十一的意义则更加重要。……