□文|周高琴



《赫芬顿邮报》发展策略探析

□文|周高琴

［摘要］近年来，美国新闻网站《赫芬顿邮报》开始国际化扩张，先后在欧美、亚洲开辟市场。文章探讨了《赫芬顿邮报》崛起的重要因素，认为优化技术、重视社交性与视频化的内容制作、打造开放平台是推动其发展的几大关键点。对《赫芬顿邮报》可推广的一些经验进行了总结，以便为中国媒体的发展带来启示。

［关键词］赫芬顿邮报 搜索引擎优化 社交分享 视频服务

《赫芬顿邮报》是美国极具影响力的新闻网站，被认为是新媒体领域的业界标杆和成功范本。2015年，《赫芬顿邮报》计划在未来10年将媒体版图扩张至全球50多个国家，这使该网站再次引起业内外人士的高度关注。

2005年，阿里亚纳·赫芬顿、乔纳·佩雷蒂和肯尼斯·勒利尔共同创立了《赫芬顿邮报》，并打出“第一份互联网报纸”的口号。作为新生代的新闻媒体，《赫芬顿邮报》注重于美国国内外的时政新闻，其信息类型清晰且报道风格新锐，深受用户欢迎。在整体上，《赫芬顿邮报》的内容运营具有鲜明特色：在内容生产方面，它兼具传统博客的自主性与网络新媒体的公共性，表现出强烈的共有媒体特性；在内容呈现方面，该报主要凭借出色的信息聚合与筛选能力，通过24小时新闻聚合发布和博客新闻评论这两种方式来吸引众多的受众。目前，该媒体在全球的用户数量高达1亿，日均独立用户访问量为2500万。从传播影响力来看，它已经跻身美国当下最受欢迎的五大新闻网站之列，也是美国主流媒体矩阵中的一名大员。……