□文|陈敏利



电视媒体融合之路探析*

□文|陈敏利

［摘要］为确保融合的顺利开展，电视媒体需要解决好互联网思维引入、组织架构革新以及建立市场观念这几个问题，在路径选择方面，需要根据自身的原有优势确定发展的重点，然后通过互联网络融合他方优势，最终实现多方融合共赢。

［关键词］电视媒体 媒体融合 路径选择

传统电视与新媒体融合，是电视融入新媒体，还新媒体融入电视，抑或是二者互补？融合中又需要注意哪些问题？《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）的审议通过，将媒体融合提升至国家战略高度。第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，打造信息技术与传统产业的“生态融合”，于电视媒体而言，则为“传统电视+互联网”，可以说是对《指导意见》中的“媒体融合”具体化。随着互联网业务的发展，人们正在从电视转向电脑、平板和智能手机，电视媒体行业自身发展的困境、网络媒体竞争的压力倒逼电视向新媒体融合。目前尚无法预测融合后的电视媒体将是怎样的，但是在融合过程中需要注意的问题、选择的路径，却是需要在融合之前梳理清楚。

一、媒体融合需要解决的问题

《指导意见》中强调，要强化“互联网思维”。到底什么是互联网思维？学术界没有形成统一的概念界定，陈力丹教授曾这样概括过：“即用互联网的传播特征来思考媒体融合。”［1］互联网有什么样的传播特征呢？……