杨永超（常州纺织服装职业技术学院，江苏常州213164）



移动互联网背景下的红包营销模式探究

杨永超
（常州纺织服装职业技术学院，江苏常州213164）

[摘要]移动互联网推动了企业营销模式的变化，红包营销日益成为许多企业新的营销工具。多元化、体验化和高效性成为红包营销出现的重要原因，微信红包、支付宝红包和微博红包成为红包营销模式的主体，每种模式都有其自身的优势和劣势。

[关键词]移动互联网；红包营销；微信

在移动互联网背景下，数字化媒体、网络媒体和移动通信终端快速发展，信息传递呈现网络化、人际化、体验化和多元化，互联网营销也在发生着巨大变化。红包营销就是移动互联网快速发展的产物，作为互联网营销中的一类创新型手段，在企业进行产品推广中的作用也日趋显著，可以说是为互联网营销创造了一种全新模式。

一、移动互联网背景下的红包营销解析

从社会学或历史学角度分析，红包是每年春节家庭中的长辈向晚辈发的红色纸张包的钱。明清时期，红包表现为用红色绳子串起的钱币，到了民国时期则演变为用红纸包裹。现在红包则是礼金、奖励、优惠、礼物和压岁钱的代名词，移动互联网的发展改变了红包的表现形式，成为移动互联网公司平台发放给其用户的一种屏幕显示为红包，在有限的时间内点击可以获取资金或优惠。红包的发放者、形式、表现、目的都发生了变化，不再是长辈发放给晚辈，而是公司或个人利用移动互联网平台发放给另一个人，带有明显的市场营销特点，因此称为红包营销。……