张盼盼



【文化学】

数字时代下农村图书出版的“全媒体”思维

张盼盼

(太原师范学院文学院，山西晋中030619)

随着手机等新媒体在农村的广泛使用，农民的认知结构、阅读习惯和思维方式正在悄然发生改变。传统图书出版中的“单媒体”思维缺少对农村受众的互动调查，同质的传播内容无法适销对路。在图书运营过程中，也存在发行渠道单一，鲜有图书推介制度和促读活动的问题。此外，在农村图书产业链的下游，衍生产品开发不够，城乡产业缺少互动又进一步降低了农村图书出版的效益。为满足农村市场和农民的多元化需求，最大化地提升农村图书出版产业链的效益，必须摒弃落后的图书出版思维，树立农村图书出版“全息”、“多元”和“互动”等“全媒体”思维，加强对农村读物的受众互动调查和多元选题开发，整体规划农村图书产品，建立政府引导下的营销网络，加强城乡互动沟通，深度开发农村图书出版衍生产品，并通过提升农民媒介素养教育促进农村全民阅读。

农村；图书出版；单媒体；全媒体

“在田阳县那满镇露美村，有这样一群新农民，他们不再是面朝黄土背朝天的传统‘庄稼汉’，而是乐于通过新媒体接受新思想、新知识，懂技术、会经营、会生活的‘新农民’。他们敢想、敢干，为新农村建设注入了新鲜血液，他们苦着、累着、收获着、快乐着……”[1]上述报道显示，数字传播时代，新媒体已经成为新农村和新农民的传媒语境，新农民的认知结构、阅读习惯和思维方式正在悄然改变，传统的图书出版模式已经无法满足新农村和新农民的需要，为满足农村市场和农民的个性化和多元化需求，必须摒弃落后的图书出版思维，树立农村图书出版的“全媒体”思维。