冯国华

（九江职业大学，江西九江332000）

全域旅游时代的景区酒店经营策略探讨

冯国华

（九江职业大学，江西九江332000）

在全域旅游时代，景区酒店要摒弃狭隘的、小格局的本位意识，树立全域“酒店+”融合发展的大格局发展理念。共同把全域酒店的市场蛋糕做精、做大、做强，实现“大河有水，小河满”、共建共享、全域多赢的战略目标。本文从全域旅游概念界定入手，归纳全域旅游的基本特征，分析景区酒店当前面临的主要困境，进而探讨景区酒店在全域旅游时代的经营策略。

全域旅游；景区酒店；经营策略；探讨

一、全域旅游概念界定

国内有关“全域旅游”概念的最早出现是2008年汶川地震灾后重建所提到“全域景区”一词。同年，浙江绍兴在《绍兴全城旅游区总体规划》中率先提出“全城旅游”概念，之后一直处于酝酿、研究中。直到2015年8月，国家旅游局局长李金早以官方形式首次明确提出发展全域旅游战略部署。随着2016年2月“国家全域旅游示范区”创建名单的公布，加之媒体的宣传报道，“全域旅游”才为业界所熟知。

结合2016年2月国家旅游局局长李金早在一次“全域旅游大有可为”的大会报告内容要点，我们认为，全域旅游是通过对特定行政区域内和旅游相关的各种社会资源进行有效整合、重新布局规划、统筹协调管理，以实现区域共建、共融、共享的一种全新的区域旅游发展理念和模式。

二、全域旅游的基本特征

根据国家旅游局旅行社饭店管理司司长、国家旅游局……