□文│刘世衡

（作者单位：长江师范学院）

随着媒体技术的不断发展，尤其是自媒体的崛起，已经并将继续对我国主流意识形态的传播提出新的挑战，而要应对这种挑战，需要加强我国宣传思想工作的创新。正如习近平总书记在2013年的全国宣传思想工作会议上强调的那样，要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，宣传思想工作就必须创新，创新的重点是抓好理念创新、手段创新和基层工作创新。因此，如何在自媒体领域中加强我国主流意识形态传播的创新，这就是本文拟探讨的问题。

一、自媒体领域主流意识形态传播的理念创新

主流意识形态是指一定时期内一个社会占主导地位的意识形态。由于主流意识形态既为政治统治提供“合法性”依据，也为民众认知世界提供特殊性视角。[1]因此无论是在古代中国，还是在资本主义时代，统治阶级都十分重视对主流意识形态的宣传及传播的掌控和研究，并随着人类传播知识的增加和传播能力的发展不断更新主流意识形态传播的理念。

在数字传播时代，主流意识形态的传播理念是开放性和双向性。尤其是在上世纪80年代初，互联网开始民间化，为主流意识形态的传播提供了机遇也提出了挑战。在当代，随着媒体技术的发展，各种信息传播方式已经并将更为深刻地影响着主流意识形态的传播，尤其是在自媒体领域，情况更是如此。自媒体（We Media）概念首次出现在2003年7月由美国新闻学会媒体中心出版的研究报告里。……