陈 鄂

一 VR营销团队的组建及构成要素

VR营销时代已经来临,VR的营销模式作为一种新兴的传播方式,正在颠覆很多传统的营销方式和认知。在VR营销高速发展的今天,组建VR团队是任何一个营销组织思考VR营销的第一步。

在大众传播时代,兴起了大量的广告传播集团,比如WPP集团、阳狮集团,本土如广东省广告集团、蓝色光标集团等。随着VR时代的来临,各家传媒集团都在积极拥抱新时代的变化,组建各自的新媒体新技术团队。

以VR为代表的新技术构架的是一个以科技为核心的营销模式。而大型传播集团就单纯技术和产品而言并非最大强项,所以在VR时代大型传播集团一般采用整合性的运营思路,即以客户需求为核心的整合营销思路。

在这种思路下,传播型公司依然以客户需求为导向,提供核心创意和策略,并整合传播生态链中的各类公司为客户提供整合营销服务。以赛铂互动为例,赛铂一直在为国内诸多优秀的品牌提供数字营销整合方案,在此过程中我们的VR营销思路为:整合VR的产品和内容提供商,让消费者体验到VR的产品和内容,并通过媒体和KOL的方式扩大影响力,这是赛铂互动在VR时代的基本工作模型。

在这种思路下,赛铂VR营销团队具备以下几个特点。

（一）具备明确的导向思路

每家公司的运营模式不一样,所以在团队发展中,必须要有明确的导向思路,这关系到这个团队的构成和未来发展方向。赛铂是为客户提供整合型数字营销服务,所以整合的目标非常明确,也就意味着这个团队必须具备极强的综合能力和整合能力。……