夏忠敏 强月新

2015年,国际环境极为复杂严峻,世界经济增速为6年来最低,国际贸易增速更低,大宗商品价格深度下跌,国际金融市场震荡加剧,对我国经济造成直接冲击和影响。面对复杂的全球经济环境,我国经济增长放缓,国家统计局发布的 《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示:2015年全年国内生产总值676708亿元,增长率为6.9%,增速比上年回落0.5个百分点。2015年中国经济增速放缓,但经济运行总体平稳,各行各业发展趋于收紧,传媒产业却依然保持谨慎增长,新媒体的贡献不容忽视。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算,2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元,首次超过万亿元大关,较上年同比增长15.8%。2015年,中国传媒产业整体保持增长态势,市场规模达到12750.3亿元人民币,增长率为12.3%,增幅较2014年略有放缓。总的来说,新媒体在不断的调整中崛起,传统媒体被倒逼转型实现自我超越,新旧媒体则在竞争中合作实现融合发展。

一 媒体发展扫描

（一）报刊业继续衰退，出现关停潮和倒融合

虽说整个传媒业依然是朝阳产业,传媒业的发展保持增长态势,但主要增长点在新媒体这一块,电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。报纸出现断崖式下滑,已然处于其市场生命周期的衰退期。传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰,与之相应的停刊和休刊在传统报刊行业已屡见不鲜。

1.报纸广告市场连年萎缩

报纸广告在2014～2015年度发展艰难,特别是2015年可以说是惨淡收场。……