洪海玲

（泉州经贸职业技术学院，福建 泉州 362000）

东正鞋业&史努比大电影童鞋品牌上市策划与实施

洪海玲

（泉州经贸职业技术学院，福建 泉州 362000）

卡通形象及其衍生品并不仅限于其直接带来的经济效益，将企业文化与卡通形象高度结合，对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。作为“史努比大电影”卡通IP在中国大陆地区的直接被授权者，东正公司获得在国内童鞋市场进一步提升品牌竞争力的有利时机。本文通过确定东正公司&“史努比大电影”童鞋的品牌建设和销售目标，围绕“史努比大电影”卡通形象特征，结合网络新媒体契机进行全方位的品牌推广策划，规划实施行之有效的品牌标准、品牌传播策略、产品策略、渠道策略和终端形象建设，并对策划项目实施初步阶段进行总结。

史努比品牌；营销目标；营销策略；策划

近年来，治愈系萌娃靠亲子类节目大战荧屏，不仅掀起了全民造萌娃的潮流，也预示着萌娃小时代的来临。与此同时，文化产业和动漫产业也在国内持续发热，各种萌文化正高速进入井喷时期。

将儿童作为受众的卡通动漫，在鞋服领域，显然与童鞋契合度最高。对于童鞋品牌而言，卡通品牌及其衍生品不仅仅是一个可爱的动漫形象，同时也是企业文化、企业形象的传播者与推动者，无疑是品牌最好的广告宣传。

在二次元文化浪潮兴起的当下，动画IP以及周边产品商业消费正在崛起。在这样全民“爱萌”的氛围下，2015年东正公司获得史努比大电影卡通IP直接授权，成为该形象在中国大陆地区的童鞋运营公司，正式登陆国内儿童市场。……