郑文坚

（厦门大学嘉庚学院，福建　漳州　363105）

独立学院营销专业人才培养方案探索
——以厦门大学嘉庚学院为例

郑文坚

（厦门大学嘉庚学院，福建漳州363105）

本文通过对嘉庚学院营销专业的人才培养方案设计过程进行梳理，探讨了独立学院营销专业的人才培养问题，提出人才培养方案应在综合分析市场总体需求、用人单位需求与毕业生需求反馈的基础上进行设计，并提出“系统+专长”的人才培养思路，强化互联网营销人才培养，完善人才培养的师资保证、组织保证、实践教学资源配套和制度配套。

独立学院；营销专业；人才培养

独立学院的人才培养方向与模式一直是独立学院存在和发展的核心问题。厦门大学嘉庚学院自成立以来，一直以“宽口径、厚基础、重能力、求个性”的应用型人才培养为基本的办学思路，不断围绕市场需求和发展需要更新人才培养方案。本文将通过嘉庚学院市场营销专业《2015年人才培养方案》的修订过程，来探讨独立学院营销专业的人才培养，希望对独立学院营销专业的人才培养能有一定的参考意义。

一、需求分析

（一）市场需求总体调研

1.调研说明

本模块调研的主要目的是了解目前国内市场对营销专业人才需求的基本情况与趋势。调研主要采用二手资料收集的方式展开。为力求客观和准确，原则上以权威部分或调研机构的数据和分析为主。

2.主要结论

（1）全局机会：营销人才需求规模巨大，专业前景看好

从人力资源和社会保障部发布的《全国部分省市人才市场供求情况及分析报告》来看，排名前十位的招聘职位中“市场营销、公关、销售”始终高居第一位。……