艾丹丹

(郑州升达经贸管理学院，河南郑州 451191)

·问题研究·

基于互联网平台的农产品经营模式分析及选择研究*

艾丹丹

(郑州升达经贸管理学院，河南郑州 451191)

目前，网络信息技术被应用于我国的农产品经营活动中，取得了显著的成果，但也存在着一些问题。文章采用文献分析法以及实证分析与理论研究相结合的方法，从农产品信息发布、农产品交易、物流管理等3个方面对常见的农产品网络经营模式进行分析，对经营模式选择的原则和方式进行研究，并针对现存的农业信息化基础设施落后、网络营销观念薄弱、专业化水平低及网络环境不健全等问题提出完善农产品互联网经营的支撑体系，加强农产品互联网经营的保障体系与配套措施，选择创新符合实际的经营模式等建议。旨在为农产品经营者决策提供参考，以降低农产品经营风险、提高农业企业和农民收入，促进农村经济发展，加速我国农业现代化、全球化发展进程。

农产品 互联网 网络营销 经营模式

0 引言

21世纪信息技术迅猛发展，据中国互联网络信息中心统计，截止2015年12 月，中国网民规模达6.88 亿，互联网普及率达50.3%，尽管仍落后于西方发达国家，但发展速度较快。互联网的普及，成为信息传递的主要途径，也为全球的信息资源共享提供了重要的平台[1]，基于互联网平台，网络营销崭露头角，显著地促进了社会经济的发展。

我国是农业大国，随着农业产业化结构调整及生态农业的发展，农产品贸易日益频繁，不仅促进了“三农”问题的解决，也加速了我国农业现代化、全球化发展进程。……