戴 剑,张振华,倪 娜,邢明明

美国学者蒂姆·西斯克说：“一个国家与社会在体育方面的成功反映了这个社会的结构运行良好”。[1]中国在体育相关领域，向世界展示了中国体育事业发展的伟大成就。在体育“软实力”和“巧实力”方面，政府部门领导和一些媒体一直认为中国目前只是体育大国，并非体育强国，并把体育强国作为中国体育事业未来的发展的目标。我们不禁要提出这样的疑问，完成体育大国向体育强国的蝶变，实现体育强国的梦想，还缺少什么？这也一直是中国学术界研究的热点问题之一。党的十八大提出的社会主义文化强国建设为我们提供了有益的启示，即体育强国不是以简单的数据来表达强弱，也不是以更快、更高、更强为基本价值取向，而是国家体育在世界体育领域的领导地位。国家体育形象的认可度是领导力和影响力的重要因素，因为，形象的认可度影响着人们对待事物的思想情感，进而影响人们的行为方式。认可度是从国家体育文化符号的体验开始，如近代中国对西方文化的认识是从洋枪洋炮等符号开始的，然后再认识西方的现代科技；现代中国对西方体育文化的认识是从奥运符号开始的，然后再认识西方现代体育运动。郭庆光教授认为：符号是信息的、外在的形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素[2]。笔者认为：任何先进性、创造性的文化，都要高度浓缩为符号表征的形式，得以表达、保存、发展和传承。……