■杨志明

《文化企业无形资产评估指导意见》（以下简称《指导意见》）的发布，激发了社会对文化企业无形资产及评估的关注潮。在我国已形成的“1+3无形资产评估准则框架”基础上，《指导意见》突出行业特点，立足执业需求，成为我国资产评估行业首次针对特定行业、具体资产推出的专业评估准则。《指导意见》的出台，将对提升我国文化企业无形资产评估服务水平，提高文化无形资产的管理及运作能力，促进文化资源同金融及社会资本的深度融合具有积极意义。

文化企业类型繁多，各类企业的无形资产内容、特点及价值表现不尽相同。分析景区游览类文化企业（以下简称景区游览企业）的无形资产及其评估，有助于加深对《指导意见》的理解和运用。

一、景区游览企业的无形资产

景区游览企业依托景区旅游资源，向游客提供游览、体验及其他配套服务。为满足经营条件、提高服务品质，景区游览企业通常都会拥有一定比重的无形资产。

景区游览企业的无形资产分为可辨认与不可辨认两类。根据景区游览企业的经营服务范围，前者可能包括商标权、专利权或专有技术、版权、营销渠道、客户关系、域名、土地使用权、特许经营权、合同权益等；后者则指商誉。影响景区游览企业商誉的因素，包括认证、地理位置、人力资源、制度及管理、知名及美誉度等，关键要看是否存在使企业拥有获取超额收益优势的因素。

景区游览企业售卖产品、提供服务，与游客完成消费“体验”的过程相伴。……