董雅欣



移动互联与全媒体时代的传媒产业发展新思路

董雅欣

纵观人类的传播史，任何媒体都可以通过“信息载体、载体接收终端”这两个方面形成自身区别于其他传播媒介的特征。信息本身要传达的内容是抽象的，是历史事实、文学艺术、思想情感、意识形态等需要传递的观念和思想。这些信息本身必须依靠不同的信息载体才能被受众感知。信息载体就是传播符号，也就是表现形式，是文字还是图片，是声音还是影像等等。在互联网出现以前，每种信息载体与接收终端是一种固定的捆绑关系。我们可以通过分析信息载体接收终端（以下简称“终端”）的发展进化来理解这种固定的“捆绑关系”。

目前，我们所能应用的信息载体主要包括文字、图片、声音、影像四种。当终端按照纸媒、广播再到电视这样的顺序发展时，信息载体与终端始终有一种固定的“捆绑关系”。纸媒可以传播文字和图片，广播只能传播声音。电视可以说是终端发展的一次飞跃，可以同时传播文字、图片、声音和影像，但是文字、图片和声音并不是电视主要的传播信息载体，基本上是伴随着影像视频出现的视听觉元素。因此，电视这个终端与“声画视频”是一种固定的“捆绑关系”。但是当互联网出现以后，载体和终端这种固定的“捆绑关系”就被打破了，文字、图片、声音、影像均等分担着点击量，很难说清互联网媒介主要的传播载体是什么，电脑这种终端呈现出了全功能媒体的特征。……